Работаете в индустрии красоты? Заведите бесплатно блог на нашем сайте.

А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты. Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.

Глобальный рынок косметики – 2016: анализ отрасли и оценка возможностей

2016 год для индустрии красоты был насыщенным не только в плане косметологических инноваций, но и в отношении ситуации на рынке. Усовершенствованные каналы сбыта, новые подходы к продвижению своих брендов, невероятные стратегии по поглощению или слиянию косметических гигантов с независимыми торговыми марками – все эти и многие другие факторы обеспечили мировому рынку стабильное развитие.

Содержание статьи:

Если в 2015 году он оценивался примерно в 203 миллиарда евро, то в 2016 году был достигнут рост в 4%, соответственно объём в глобальном отношении превзошел 211 миллиардов евро. С 2013 года этот финансовый показатель самый большой. Индустрия красоты получает рекордные доходы, а ее сегменты, такие как мужская уходовая косметика и натуральные/органические средства, быстро завоевывают свою долю рынка, в то время как социальные сети, экологически ориентированное сознание современных потребителей и факторы покупательского поведения оказывают существенное влияние на решения о покупке продукции. 2016 год показал, что в дальнейшем ситуация на рынке будет крайне переменчивой, к чему и должны будут адаптироваться производители.

Основные тенденции мирового рынка косметики

С начала двадцатого века производство косметики контролировалось несколькими международными корпорациями. Глобальная косметическая промышленность разбита на шесть основных категорий: косметика для ухода за кожей, косметика для ухода за волосами, декоративная косметика, парфюмерия, предметы личной гигиены и дезодоранты, а также средства для ухода за полостью рта.

За последние пять лет четко прослеживается тенденция того, что сектор уходовой косметики для кожи стабильно увеличивает свой объём. В частности, в 2016 году средства для ухода за кожей представляют собой крупнейшую категорию из всех, что составляет 36,4 % мирового рынка.


Мировой косметический рынок 2011-2016 по категориям продуктов. Источник: statista.com

Что же касается других сегментов, то их показатели присутствия на мировом рынке выглядят следующим образом:

косметика для ухода за волосами – 22,9%;
декоративная косметика – 18,2;
парфюмерия – 10,5%;
предметы личной гигиены и дезодоранты – 12%;
средства для ухода за полостью рта – менее 0,5%.

За последний год потребители потратили на косметику большую часть получаемого дохода, нежели в 2015. К сожалению, мировой финансовый кризис изменил вектор развития косметического рынка, поэтому за последние несколько лет потребители отдавали предпочтение более доступным по цене товарам, а также старались готовить определенные средства в домашних условиях, к примеру, кремы и маски для лица.

Однако, когда «Поколение Y», представители которого были рождены в период 1981-2004, их также называют «миллениалы», массово вышло на рынок труда, это послужило большим стимулом развития рынка косметики по всему миру, особенно в Соединенных Штатах. На сегодняшний день США являются самым большим косметическим рынком с предполагаемым общим доходом около 62,46 миллиарда долларов США.В ближайшие годы глобальные косметические компании будут продолжать концентрировать свои усилия на инновационных продуктах, чтобы привлечь новых потребителей и удержать существующих лояльных потребителей.

Поскольку потребители все больше опасаются потенциальной токсичности косметики, сегменты рынка, предлагающие безвредные продукты, изготовленные с использованием натуральных ингредиентов и эфирных масел, переживают беспрецедентный рост. Ведущими компаниями на мировом рынке косметики являются L'Oréal, Estée Lauder и Beiersdorf.

Географические особенности мирового косметического рынка

Компании, работающие на мировом рынке косметики, должны сражаться за место на полках в торговых точках, причем не только с конкурирующими организациями, предлагающими другие известные бренды, но и с более дешевыми подражателями, выпускающими на рынок аналогичные безбрендовые продукты.

Становятся всё более влиятельными не-западные культуры красоты. Потребители за пределами Северной Америки и Европы переделывают косметическую индустрию по своему образу и подобию. В результате этого перехода к новым региональным культурам красоты, которые сильно отличаются от развитых европейских и североамериканских, будут появляться новые продукты, тенденции и технологии. Яркий пример такого процесса так называемый «корейский феномен». Этническое и культурное разнообразие формирует потребительские ритуалы красоты и приоритеты в выборе продуктов. Кроме того, этнокультурные различия и разнообразие продукции стали нормой на мировом рынке косметики.

Географически доминируют Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка, на которые приходится более 60% рынка индустрии красоты.


Географические зоны мирового рынка косметики с 2011 по 2016. Источник: statista.com

Азиатско-Тихоокеанский регион укрепил свои позиции на мировом рынке на 0,7% с 2015 года (36,2%), что в 2016 составило 36,9%. Таких же результатов достигла и Северная Америка – с 24% до 24,7%.

Западноевропейские страны показали спад – с 20,2% в 2015 до 19,3% в 2016. Но Восточная Европа продемонстрировала определенную стабильность – 6% за два последних года. Также незначительно снизились позиции стран Латинской Америки – с 10,5% до 10,2%, а также Африки и Ближнего Востока – с 3% до 2,9%.

Российский косметический рынок сохраняет динамику роста уже 7 лет подряд

Несмотря на российский экономический кризис, индустрия красоты (косметика, макияж, профессиональные косметические процедуры) доказала свою устойчивость к спаду. Российское отношение к косметике и заинтересованность потребителей в новых продуктах и технологиях обеспечили косметическому рынку постоянные потоки прибыли, что вознаграждает иностранные компании, которые инвестируют свое время и ресурсы в российскую промышленность.

С 2015 года на российский рынок вышли такие американские бренды, как Olaplex, Dr.Stanley Jacobs, Urban Decay, Sundari, LashFood, Carmex, EOS, Earthly Body и многие другие. Это компании установили успешные партнерские отношения с российскими дистрибьюторскими организациями. Основными сегментами рынка являются парфюмерия, средства по уходу за кожей (профессиональные и розничные), уходовая косметика для волос (профессиональные и розничные), средства для макияжа и профессиональные продукты для эстетического лечения.

По оценкам экспертов, продажи косметических продуктов увеличились на 5% в период с 2011 по 2016 год. И в ближайшие три года ожидается рост около 1%, а это означает, что количество единиц, проданных в 2019 году, составит около 211 миллионов единиц. Россияне покупают товары для здоровья и косметику, чтобы улучшить свое общее самочувствие и внешний вид. По данным eMarketer.com, более 50% российских интернет-покупателей совершили онлайн-покупки средств красоты и личной гигиены в 2016 году. Yandex.ru, ведущий российский поисковик, обрабатывает более 2 миллионов запросов в месяц для термина «косметика» и 800 000 для «долгосрочный макияж».


Динамика косметического рынка России за 2010-2016. Источник: statista.com

По данным Euromonitor, в 2016 году рынок красоты и личной гигиены в России составил 8,73 млрд. долларов США, что на 2,2% меньше, чем в 2015 году, когда этот показатель был равен 8,93 млрд. долларов. Сегмент средств для ухода за кожей был самым большим – 1,76 млрд. долларов, парфюмерия – 1,39 млрд. долларов, косметика для ухода за волосами – 1,35 млрд. долларов; средства для макияжа – 1,22 млрд. долларов, а сектор мужской косметики – 1,12 млрд. долларов.

В процентном выражении, единственная категория косметики и средств личной гигиены, которая продавалась в 2016 году больше, чем в 2015 году– это детская косметика, рост продаж которой составил 2,2% и достиг 336 миллиона долларов.

Дезодоранты, вторая самая продаваемая категория, их продажи достигли 399 миллионов долларов в 2016 году с ростом в 0%. Наиболее убыточной категорией в 2016 году оказалась продукция для депиляции, чей сбыт снизился на -5,5% в сравнении с 2015 годом.

Несмотря на девальвацию рубля, Россия остается крупнейшим рынком косметики в Восточной Европе и на ее долю приходится 50% розничного рынка косметики в регионе, по данным Министерства промышленности и торговли РФ. Однако финансовые процессы внутри страны привели к росту цен на импортные косметические средства, что, в сочетании с предрасположенностью потребителей к экономии денег на второстепенных продуктах, привело к снижению прибыли для крупных международных производителей косметики. Цены премиальной косметики выросли примерно на 13%; косметика массового рынка – на 18%; космецевтика – на 20%. В 2016 году рост цен не был столь драматичным, как в 2015 году.


Инфографика «Косметический рынок России в 2015, 2016 годах по категориям: уход за кожей, парфюмерия, уход за волосами, декоративная косметика». Источник: Euromonitor International.

По оценкам экспертов рынка, Россия выходит на новый этап и к 2018 году рост индустрии красоты может увеличиться на 6-8%. Эксперты также ожидают, что потребители вернутся к покупке более дорогих премиальных косметических брендов, начиная с 2017 года.

Инсайдеры рынка заметили, что переход на более дешевые косметические товары является вынужденной необходимостью, а не предпочтительным выбором для российских потребителей, которые, как правило, неохотно переходят на недорогие бренды. Они могут даже сократить расходы в других категориях, чтобы иметь возможность покупать косметику, которую они хотят. Как правило, российские покупатели предпочитают не идти на компромисс по качеству косметики. Кроме того, их привлекают инновационные разработки и упаковка продукции. Например, спреи и сыворотки с дозирующими устройствами имеют самый высокий спрос в России.

Характерные тенденции развития российского косметического рынка:
• повышенный спрос на косметику среднего и массового рынков;
• снижение спроса на косметику премиум-класса;
• рост цен, вызванный колебаниями валютных курсов;
• рост продаж профессиональной косметики для домашнего использования;
• рост онлайн-розничной торговли;
• маленькие и средние инвесторы становятся очень активными.

Отечественные производители косметических средств могут конкурировать с зарубежными производителями. Тем не менее, доля импортной косметики на рынке по-прежнему преобладает. Российские производители пытаются расширить свои позиции за счет более низкой цены, а также повышенного внимания к использованию натуральных ингредиентов.



Ведущие отечественные бренды: Бархатные ручки, Черный Жемчуг и Чистая Линия, а также Teana, Kleona, GreenLab, Organic Shop, Agafia, Planeta Organica и Green Mama. Торговая марка Natura Siberica, специализирующаяся на средствах по уходу за кожей и волосами, является одной из самых сильных в массовом сегменте рынка России.

Несмотря на то, что рынок близок к насыщению, точки роста все еще доступны, особенно в регионах России. Региональные рынки Казани и Екатеринбурга меньше по мощности, но они также менее насыщены и более восприимчивы к новым продуктам.

Роль онлайн-ресурсов в продаже косметики по-прежнему остается одной из самых важных. В этой связи производители должны сосредоточиться на создании качественного онлайнового контента, который будет интересен потребителям как в процессе планирования, так и при непосредственной покупке косметики. Этот шаг позволит привлечь потенциальных покупателей прямо к магазину, а также обеспечит лояльность к торговой марке.

Косметический рынок Южной Кореи – один из 10 ведущих рынков на мировом уровне

Mintel, компания которая занимается рыночными исследованиями, после изучения рынка Южной Кореи пришла к выводу, что он является одним из наиболее перспективных. В частности, на конец 2016-начало 2017 года он оценивался в 13 миллиардов долларов США. При этом на сегмент уходовой косметики за кожей лица приходится 51% от общей доли рынка, что составляет 6,8 миллиарда долларов США. Аналитики считают, что в следующие несколько лет среднегодовые темпы роста будут 5,8%, обеспечивая, таким образом 7,2 миллиарда долларов в 2020 году.

Большая часть успеха категории средств для ухода за кожей лица отчасти объясняется обилием новых разработок продуктов и тем фактом, что более двух третей (68%) общего количества продуктов для ухода за кожей в Южной Корее в 2015-2016 годах были именно косметическими средствами для лица, согласно базе данных о новых продуктах от Mintel – Global New Products (GNPD).


Рынок Южной Кореи развивается быстрее всех

На втором месте – декоративная косметика, чей сектор оценивается в 2,3 миллиарда долларов США. Исследования Mintel показывают, что рынок поддерживается активными и заинтересованными потребителями. Так, в Южной Корее расходы на приобретение средств для макияжа в расчете на душу населения составляют 45 долларов. Для сравнения в Великобритании этот показатель равен 43 долларам, а в США – 37 долларам. Примечательно, что на мировом уровне эта цифра равна 21 доллару, таким образом, в Южной Корее тратят вдвое больше на декоративную косметику, чем во всём мире.

2016 год оказался настоящим прорывом для южнокорейской косметики, которая стремительно ворвалась на западные рынки, предложив уникальные уходовые средства, а также оригинальные многофункциональные препараты. Тенденция к гибридным текстурам и форматам заимствована из средств по уходу за кожей. Южнокорейские бренды все больше сосредотачиваются на гелях, муссах и водянистых маслах для повышения чувственного восприятия потребителей. Кроме того, преобразование текстур объединяет преимущества двух или более веществ в одном продукте. Например, жидкие текстуры, такие как крем и масло, которые обеспечивают высокую влажность и растекаемость, превращаются в воду или сыворотку для быстрого впитывания или в пудру, что позволяет получить матовую поверхность кожи.

Акцент на качестве и безопасности поддерживает увлечение натуральными ингредиентами в соответствии с древней корейской травяной медициной. По данным Mintel, давняя традиция перешла на следующий уровень благодаря научным усовершенствованиям, а 69% средств по уходу за кожей в 2016 году составили травяные/ботанические разработки на основе аутентичных компонентов из Южной Кореи. К примеру, остров Чеджу представляет собой первозданный источник натуральных ингредиентов, особенно зеленого чая, вулканического пепла и термальной воды.

2016 можно смело назвать годом масок для лица. И эта тенденция не собирается угасать. Листовые маски уже давно вышли за рамки основных увлажняющих свойств, теперь они разработаны для каждой части тела и любого возраста, включая младенцев, для удовлетворения всех возможных потребностей и для использования в самых разнообразных случаях, к примеру, маски с эффектом сауны, которые блокируют влагу, удерживая тепло тела».

Доминирующие тенденции развития косметического рынка в 2016 году

Цифровые технологии преобразуют индустрию красоты



Цифровые технологии позволили создать магазины косметики нового поколения

Некоторые из самых впечатляющих достижений индустрии красоты в 2016 году были связаны с воздействием цифровых технологий, как в формировании торговых помещений, так и в разработке новых продуктов.

Прежде всего, значительно возросло влияние интернета на индустрию красоты. В частности, видеоблоггеры (влогеры) произвели своего рода революцию в сфере сбыта косметики, представляя на онлайн-ресурсах не только обзоры продукции, но и мастер-классы по её использованию. Этот тренд был признан ведущими косметическими компаниями.

К примеру, L'Oréal UK сделала решительный шаг, заключив договор с пятью видеоблогерами, которые работают в косметической отрасли. Тем не менее, вебсайты торговых марок неожиданно оказались местом номер один, где потребители надеются получить достоверную информацию, что даёт возможность предположить, что в конечном счете влияние влоггеров может быть ограничено.

Используя все преимущества от своего присутствия в интернете бренд Lush сделал шаг, чтобы утвердить свое цифровое влияние в кампании «Access Now» в поддержку цифровых прав, выступая против заказываемых правительством отключений интернета во всем мире.
2016 – год, когда бренды наращивали свои розничные каналы с помощью цифровых платформ. Estée Lauder вызвала большой переполох с помощью обычного сервиса обмена сообщениями – Facebook Messenger, предлагая 60-минутную доставку для потребителей по всему Лондону. Lancome также инвестировала в онлайн-торговлю, а Urban Decay вывела в цифровой свет свою коллекцию губной помады с помощью нового приложения Tind style.

«Носимые» технологии – ещё один тренд прошлого года. Пригодная для ношения технология в сочетании с функциональностью мобильного приложения настроена на то, чтобы встряхнуть отрасль личной гигиены, особенно там, где она может взаимодействовать с чрезвычайно популярной тенденцией пропаганды здоровья и хорошего самочувствия. К примеру, торговая марка L'Oréal одна из первых выпустила специальный пластырь для определения степени облучения кожных покровов ультрафиолетом.

Согласно данным недавнего исследования Mintel, продукты, которые связаны со здоровым образом жизни, приведут к увеличению потенциала носимых материалов. Например, проекционная технология позволяет устройствам предоставлять функции скрининга кожи, в то время как микрочипы в сочетании с переносимыми устройствами устанавливают новые розничные возможности для платежей. Эти устройства могут также предлагать диагностическую функцию, что означает, что технология может выбирать и покупать наиболее подходящий продукт, практически без активного участия со стороны потребителей.

Персонализация – преобладающее направление в индустрии красоты

В течение 2016 года становилось очевидным, что меньшие торговые марки могут добиться большего успеха, нежели косметические гиганты, на развитых региональных рынках, если будут предоставлять продукцию, соответствующую потребностям современных покупателей. Индивидуальный подход, другими словами, персонализация косметического рынка признана экспертами одной из важнейших тенденций развития индустрии красоты. Потребители отдают предпочтение продукту, отвечающему определённому набору требований со стороны их образа жизни, типов кожи и даже культуры. Ярким примером этого является рост популярности халяльной косметики, в которой заинтересованы не только мусульманские покупатели, но и те, кто нуждается в безопасной и органической косметике.


Персонализация с помощью мобильных приложений – один из основных трендов 2016 года

Нельзя не отметить связь этой тенденции с предыдущей, ведь именно потенциал мобильных приложений, предлагающих индивидуальные решения, стал центром инноваций в области персонализации косметики.

К примеру, был запущен Slapp – приложение, которое подбирает для пользователей идеальные для них оттенки декоративной косметики. По сути, это платформа электронной коммерции, которая способствует росту потребительского спроса на индивидуально подобранные косметику и средства личной гигиены. Slapp является лишь одним из многих приложений, которые появились за последние месяцы, которые позволяют персонализировать выбор средств по уходу за кожей, включая ConnectBeauty от OBJ и недавно запущенное приложение MDacne.

Несомненным лидером в персонализации своей продукции является Lancome, бренд декоративной косметики, который принадлежит L'Oréal. В 2016 году он запустил уникальную услугу – Le Teint Particulieur в США. Это аппарат, который использует инновационную консультационную систему анализа кожи, что позволяет ему определить особенности ее тона и разработать наиболее приближенную к нему тональную основу для конкретного потребителя. Продукт получил сильную позитивной потребительской реакцией и появился в европейских магазинах весной 2017 года.

Помимо декоративной косметики, парфюмерия – это еще одна категория, предназначенная для получения прибыли от персонализации продукции. По данным исследовательской фирмы Mintel, восстановление потребительского интереса к рынку является ключевым фактором роста промышленности, а индивидуальный подход к клиентам – наиболее эффективным способом достижения этой цели. «Персонализация должна быть центральным элементом в этой индустрии, где покупки определяются личными стремлениями и предпочтениями по аромату», – отмечает Эммануэль Моглин, мировой консультант по вопросам красоты и личной гигиены Mintel.

Розничная торговля становится более инновационной

Учитывая, что цифровые технологии играют все более важную роль в розничной торговле косметикой и средствами личной гигиены, мы рассмотрим, как потребительский спрос сформировал розничную сеть в регионе Европа, Ближний Восток, Африка в 2016 году.

Адаптируясь к быстрым изменениям на рынке, транснациональные корпорации ищут способы, позволяющие сделать их систему сбыта более динамичной. К примеру, в сентябре 2016 года в Европе была запущена служба Amazon Dash, которая дает возможность потребителям одним нажатием кнопки на специальном девайсе сделать онлайн-заказ заканчивающихся дома товаров – от салфеток и порошка до средств личной гигиены. С помощью этой услуги можно заказать следующие косметические бренды: Neutrogena, Gillette, Rimmel, Olay, Listerine. Примечательно, что Unilever – один из крупнейших игроков на рынке массового потребления – не участвует в этом проекте.

Sephora – одна из крупнейших компаний, которая предпринимает шаги, чтобы реагировать на потребителей на местном уровне. В 2016 году организация инвестировала в региональный центр в Польше, которая использует SAP-автоматизацию – систему, которую она планирует распространить на другие страны Восточной Европы в будущем. Данная система позволяет максимально оптимизировать бухгалтерский учет и логистику компании.

Отчет исследовательской фирмы Kline выделил компании Lush и L'Occitane в качестве лидеров в преобладающем канале сбыта – специализированной розничной торговле в бутиках. Это направление продаж начало развиваться в 2015 году, но до конца 2016 стало массовым, что подтверждают сотни открытых косметических бутиков по всему миру.

Как мы писали ранее цифровые зеркала стали одной из основных косметических инноваций прошлого года. Но их появление также повлияло на формат магазинов. В частности, такие устройства используют виртуальную реальность, чтобы позволить потребителям примерить косметику в цифровом виде. Неудивительно, что они стали центральным объектом инновационной розничной торговли косметикой в 2016 году. Charlotte Tilbury, Nyx, Sephora и Credo направляют значительные инвестиции в эту технологию, пока Panasonic выходит на новый уровень с зеркалом, которое может печатать соответствующий макияж на месте.

Путешествия оказались еще одной особенностью в плане сбыта продукции в 2016 году. Так, директор по маркетингу L'Oréal Винсент Бойна рассказал об огромном потенциале розничной торговли для индустрии красоты, ведь во время поездок люди как раз и могут познакомиться с определенными брендами. К примеру, Shiseido – еще один крупный игрок, продвигающий розничную торговлю, запустил в этом году новое глобальное бизнес-подразделение Shiseido Travel Retail, делая ставку на беспошлинную торговлю косметическими товарами.

Топ-20 косметических компаний 2016 года: достижения и перспективы

Как мы уже упоминали в начале нашего обзора, мировой косметический рынок становится всё более переменчивым. Одной из особенностей 2016 года стало невероятное количество сделок о поглощении и слиянии полноценных косметических гигантов и независимых брендов, небольших торговых марок. Данная тенденция говорит о том, что лидеры рынка избрали новую стратегию, дабы удержать свои позиции в индустрии красоты. Кроме того, косметическая промышленность меняется с такой скоростью, что объемы продаж напрямую стали зависеть от социальных сетей и тактик онлайн-сбыта.

Небольшие компании интересны крупных игрокам как раз своими способностями к свободному мышлению, другими словами, созданию и разработке уникальных продуктов, а также существенным опытом использования возможностей интернета и социальных ресурсов (видеоблоги на YouTube, аккаунты в Instagram и т.д.) для продвижения товаров в новых сферах общественной жизни.

За прошедший год компании Estée Lauder Companies (ELC) и L'Oréal, одни из самых сильных лидеров в индустрии красоты, сбалансировали свои предложения. В частности, L'Oréal приобрела Urban Decay, NYX и IT Cosmetics для полноценного погружения в сферу работы независимых косметических брендов, в то время как ELC продолжала следовать своей «престижной стратегии», приобретая нишевые парфюмерные торговые марки, в последнее время Kilian, что позволило компании пополнить портфель брендов, созданный еще в 2014 году после покупки Parfums Frédéric Malle, Rodin Olio Lusso и Le Labo. К тому же руководство Estée Lauder заинтересовано в активном привлечении новой целевой группы – миллениалов, о которых мы упоминали в начале статьи. С этой целью компания обратила свое внимание на Kendall Jenner и Victoria Beckham.

Четыре крупнейших игрока внесли значительные изменения в свои портфолио. Приобретение Coty 41 торговой марки у P&G и покупка Revlon компании Elizabeth Arden позволяют предположить значительные изменения на косметическом рынке. Не говоря уже о том, что Avon продает свой бизнес в Северной Америке, а Shiseido Americas покупает Gurwitch Products с брендами Laura Mercier и Revive. Да и Unilever неожиданно ошеломил конкурентов несколько месяцев назад, объявив о покупке Dollar Shave Club за 1 млрд долларов, что позволило компании сразу же завоевать лидирующие позиции на рынке мужской косметики.

Мы составили для вас рейтинговую таблицу, которая дает представление об объемах продаж топ-20 компаний за последних два года.



L'Oréal – неизменный лидер мирового косметического рынка

Примечательно, что L'Oréal удалось уже два года подряд занимать место в этом рейтинге. Один из секретов успеха компании – работа над инновациями и расширение портфеля продуктов. В частности, в январе 2016 года L'Oréal представила сложное аппаратное и программное обеспечение Beauty, когда запустила датчик для кожи под названием My UV-patch. L'Oréal заключила сделку с компанией Founders Factory в качестве эксклюзивного партнера для инвестиций в мировые стартапы индустрии красоты. В рамках соглашения партнеры будут инвестировать в пять стартапов на раннем этапе и совместно создавать с нуля две новые компании. В июле L'Oréal удивила всех приобретением торговой марки IT Cosmetics за 1,2 миллиарда долларов США. Имея более 300 продуктов и многоканальную систему сбыта, бренд теперь входит в состав Luxe Division компании L'Oréal.

Продажи группы за первую половину 2016 года достигли 14 миллиардов долларов, что на 4,2% больше, чем ожидалось, но прибыль во втором квартале оказалась ниже прогнозов аналитиков. Рост продаж за этот период был достигнут во всех категориях и географических зонах. Сбыт товаров широкого потребления вырос на 4%, достигнув 3,4 миллиарда долларов. Во многом такие результаты обязаны продажам средств для макияжа, а также впечатляющему началу работы с NYX International. За этот период продажи посредством электронной коммерции выросли на 33% и составили около 6% от общего объема сбыта.

Недавние приобретения L'Oréal: NYX, Urban Decay и Niely (Бразилия) сделали «очень позитивный вклад», в то время как результаты покупки Magic и Clarisonic оказались ниже ожиданий. Краски для волос остаются доминирующей категорией продуктов на мировом рынке. Сегмент средств ухода за кожей получил поддержку от Micellar Cleansing Waters от Garnier и Age Perfect Golden Age от L'Oréal Paris. Yves Saint Laurent и Urban Decay продолжили продвижение подразделения Luxe, в то время как бренд La Roche-Posay был ведущим производителем в подразделении Active Cosmetics. Комментируя данные за полугодие, председатель и главный исполнительный директор Жан-Поль Агон отметил: «Наша компания находится в авангарде онлайн-технологий индустрии красоты и оправдывает свое лидерство в области цифровых технологий, особенно в косметике, в категории, которая стремительно ускоряется во всем мире поколением миллениалов».

К тому же, L'Oréal стала признанным лидеров в ещё одной доминирующей тенденции в мировых масштабах индустрии красоты. С 2013 года компания работает над программой haring Beauty With All («Поделись красотой с каждым»), которая предусматривает значительное сокращение воздействия промышленных объектов организации на окружающую среду. 2016 оказался в этом плане довольно результативным: 82% продукции L'Oréal улучшили свой экологический и социальный профиль.

Unilever – цена успеха в один миллиард долларов

Философия Unilever звучит примерно так же, как и у L'Oréal: «Сделать устойчивое развитие обычным явлением и основой бизнеса, ускорить развитие компании, уменьшая влияние на окружающую среду и увеличивая позитивные социальные последствия». К 2020 году цель многонациональной компании «сократить вдвое влияние на окружающую среду при производстве товаров по мере развития бизнеса.

За первую половину 2016 года продажи Unilever выросли на 5,4% при постоянном обменном курсе и снизились на 2,6% при текущих обменных курсах. Пол Полман, генеральный директор компании, заявил: «Результаты первой половины 2016 года демонстрируют дальнейший прогресс, достигнутый нами в преобразовании Unilever, чтобы обеспечить последовательный, конкурентоспособный, прибыльный и ответственный рост. Однако мы готовились к более жестким рыночным условиям в 2016 году и до сих пор не видим никаких признаков улучшения мировой экономики».

Тем не менее продажи средств личной гигиены улучшились во всех подкатегориях. Дезодоранты хорошо проявили себя на рынке, благодаря новым вариантам успешного сухого распыления в Северной Америке и внедрением антибактериального средства Rexona Antibacterial, которое обеспечивает 10-кратное устранение запаха. Продукт был представлен в 36 новых странах. Линейка Axe была расширена для удовлетворения растущего спроса на мужском рынке.

Категория средств ухода за волосами поддерживались успешным повторным запуском Sunsilk и TRESemmé Beauty-Full Volume с системой обратного кондиционирования. Сектор продукции по уходу за кожей Lifebuoy продемонстрировал значительный рост объемов продаж на развивающихся рынках благодаря проведению информационной кампании, посвященной мытью рук. Кроме того, неожиданное приобретение компанией торговой марки Dollar Shave Club за 1 миллиард долларов США, позволило Unilever сразу же занять довольно солидные позиции в сегменте мужской уходовой косметики на мировом рынке.

Procter & Gamble руководствуется принципом, чем меньше, тем лучше

Компания P&G потрясла индустрию красоты своим объявлением о том, что будет значительно сокращаться, продавая большинство своих косметических брендов (летом 2016 г. P&G продал 43 своих бренда, включая профессиональные и для домашнего использования краски и средства по уходу за волосами, а также косметику и парфюмерию, фирме Coty) в стремлении стать более сосредоточенной и прибыльной, а также увеличить производительность. P&G Beauty продолжает фокусироваться на категориях ухода за кожей, личной гигиены и ухода за волосами и стремится оставаться лидером индустрии красоты в мире по брендам Olay, SK-II, Head & Shoulders, Pantene, Rejoice, Vidal Sassoon, Herbal Essences, Aussie, Old Spice, Safeguard и Secret.

Дэвид Тейлор, генеральный директор компании, с оптимизмом смотрит на будущее Procter & Gamble. «Заглядывая вперед, – сказал он, – мы стремимся к постоянному повышению производительности и экономии затрат, которые обеспечивают возможности для инноваций и инвестиций, необходимых для ускорения и поддержания более быстрого роста компании на высшем уровне. Мы ожидаем, что в 2017 финансовый год станет еще одним значительным шагом к достижению нашей цели сбалансированного роста». P&G оценивает рост продаж примерно на 1% в 2017 финансовом году.

Estée Lauder Companies – ориентация на разнообразные каналы сбыта

За последние год-два компания Estée Lauder Companies (ELC) находит свое место в стремительно меняющемся мире красоты, которому сегодня противостоят независимые бренды, потребители-миллениалы, жесткая конкуренция премиального сектора, более низкий уровень продаж в универмагах и глобальные онлайн-продажи. Стратегии включают корпоративную реструктуризацию, многолетний план и привлечение новых торговых марок – более молодых и популярных в социальных медиа. Фокусирование на декоративной косметике и стимулирование парфюмерной продукции полностью окупились.

По результатам 2016 года ELC объявила о том, что достигла чистых продаж в размере 11,3 миллиарда долларов США, что на 4% больше по сравнению с 2015 годом. Фабрицио Фреда – президент и главный исполнительный директор – заявил: «Наши финансовые показатели в 2016 году дают много возможностей для празднования. Мы снова обеспечили стабильный рост. Мы воспользовались изменением потребительских предпочтений, используя свои силы в позиционировании нашей компании для победы в сегменте премиальной парфюмерии».

В финансовом 2017 году Estée Lauder Companies будет активно использовать новые возможности для укрепления своей лидерской позиции. Планируется реорганизации сети сбыта в направлении наиболее быстро растущих каналов с одновременным развиваем брендов среднего бизнеса и новейшие дополнения к портфолио. Инициатива «Leading Beauty Forward» – основа для будущего роста за счет снижения себестоимости, увеличения гибкости и инвестиций. За год, который закончится в июне 2017 года, компания ожидает, что продажи вырастут на 6% – 7% в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года, или примерно на 12 миллиардов долларов, что ниже среднего прогноза аналитиков в 12,8 миллиарда.

Colgate-Palmolive и Johnson & Johnson пережили сложный год

Colgate-Palmolive пытается стабилизироваться на рынке в течение 2017 года, другими словами, достичь того, чего не удалось сделать в прошлом году. Продажи продолжали снижаться в первом квартале 2016 года. Сбыт средств личной гигиены и препаратов по уходу за полостью рта упали на 10% до 3,5 миллиарда долларов. Тем не менее, Colgate-Palmolive является пятым по величине игроком в индустрии красоты и личной гигиены, что является наследием её лидерства в уходе за полостью рта. Несмотря на передовые инновации, компания сталкивается с давлением со стороны активных специализированных конкурентов. Более того, её узкий портфель в отрасли в целом создает риски, в то же время упуская перспективы получения дохода в других категориях средств личной гигиены. Colgate-Palmolive могла бы углубить свою заинтересованность в других туалетных принадлежностях, с инновациями, ориентированными на динамичные области, особенно, дермокосметику и мультиэтническую красоту.

Несмотря на то, что компания Johnson & Johnson потерпела дорогостоящее поражение в знаменательной судебной тяжбе относительно талька в своей детском присыпке, который способствовал развитию рака, компании удалось совершил огромный переворот в июне 2016 года, когда она приобрела Vogue International за 3,3 миллиарда долларов. Частная компания имеет годовой оценочный объем продаж в приблизительном размере 300 миллионов долларов США. Сфера её деятельности: салонные средства для ухода за волосами в том числе на натуральной основе, а также средства личной гигиены. Эта сделка позволит J&J укрепиться на массовом рынке и привлечь новые целевые группы потребителей. Ранее в 2016 году J&J также приобрела компанию Dermocosmetics NeoStrata, бренд, известный своими омолаживающими технологиями и исследованиями альфа-оксикислот.

Shiseido придерживается своей программы Vision 2020

После того, как в 2014 году Shiseido показала 6,5 миллиарда долларов прибыли от продаж, было принято решение запустить программу Vision 2020, призванную оживить более 140-летнюю кампанию красоты. И учитывая, что последние годы выдались для компании не слишком успешными, реорганизационная политика кажется идеально рассчитанной. «Наша дорожная карта на шесть лет до 2020 года имеет два этапа, – пояснил Масахико Уотани, генеральный директор Shiseido Group. – Первый трехлетний этап уже начался, и мы должны восстановить наш бизнес-фундамент, чтобы мы могли расти. В течение второго трехлетнего этапа мы будем использовать этот фундамент для обеспечения роста. Наши цели на 2020 год – это чистые продажи более чем на 1 трлн иен (более 8,5 миллиарда долларов США), а рентабельность капитала - 12% и выше».

Основными рынками Shiseido по-прежнему остаются Япония, Китай и Азиатско-Тихоокеанский регион, а также Америка и EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Компания сообщила, что ее японский рынок растет умеренно, при поддержке входящего спроса, в то время как китайский рынок растет со средним показателем. Компания назвала Америку «крупнейшим в мире рынком косметики» и добавила, что ее сильными брендами были Nars и Bare Minerals в категории престижной декоративной косметики, а Sun Care по уходу за кожей занимала позицию № 1 в универмагах.

Рынок косметики по уходу за кожей и солнцезащитных средств

Недавний отчет Grand View Research говорит, что размер рынка средств по уходу за кожей, как ожидается, достигнет 196,67 миллиарда долларов США к 2024 году. На столь активное развитие повлияли следующие факторы: потребность потребителей в органических кремах для лица, солнцезащитных кремах и лосьонах для тела. Ожидается, что разработка новых органических решений по уходу за кожей будет способствовать росту рынка.

Не менее важным фактором является появление и рост торговых платформ электронной коммерции. Ожидается, что все большее распространение сайтов электронной коммерции будет стимулировать рынок, особенно в отношении органических продуктов. Поставщики нишевых товаров смогут обслуживать широкую базу потребителей.

Ключевые игроки отрасли в категории ухода за кожей включают Kao Corporation, Beiersdorf AG, L'Oréal SA, Avon Products Inc., Johnson & Johnson, Estee Lauder Companies Inc., Unilever PLC, Procter & Gamble Co., Colgate-Palmolive Company и Shiseido.

Предполагается, что поставщики натурального сырья для органических веществ будут доминировать в цепочке создания стоимости, предлагая эксклюзивные ингредиенты, а также создавая новые средства.

Аналитики компании Technavio считают, что к 2020 году мировой рынок средств по уходу за кожей будет расти со среднегодовым темпом около 5%. В настоящее время на рынке наблюдается огромный спрос на продукты для осветления кожи. Потребители заинтересованы в этой разновидности косметических препаратов, поскольку они уменьшают пигментацию кожи и скрывают шрамы, скрывают угри и возрастные пятна. Эти продукты также используются для лечения таких заболеваний, как меланодермия, гиперпигментация, витилиго и розацеа.


Прогноз развития косметики по уходу за кожей с 2016-2021 года

Солнцезащитные средства значительно увеличат свое присутствие на рынке, активно будет развиваться косметика по уходу за кожей лица, препараты для депиляции и средства по уходу за телом и руками демонстрируют незначительный рост.

Спрос на продукты для осветления кожи особенно высок в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Африке и на Ближнем Востоке из-за традиционных убеждений в том, что светлые тона кожи являются признаками истинной красоты. Поставщики также придумали продукты по уходу за кожей, которые имеют поглотители УФ-лучей для защиты кожи от ультрафиолета. Растущие объёмы использования натуральных и органических ингредиентов в продуктах по уходу за кожей увеличит применение этих косметических средств в ближайшие годы.

Потребители выбирают продукты, которые не содержат химически синтезированных веществ, что побудило производителей выпускать косметические средства, содержащие ингредиенты, полученные из натуральных и органических источников. Производители вводят натуральные продукты для ухода за кожей, которые изготавливаются с использованием уникальных ингредиентов для того, чтобы заинтересовать потребителей.

Эти товары, как правило, дорогостоящие и отвечают потребностям конкретных слоев общества. Например, Rodial выпустила крем Bee Venom & Placenta 24 Carat Ultimate Crème, который увлажняет и противодействует старению с помощью нанопептидов, связанных в 24-каратном золоте. Крем содержит белковые экстракты из плаценты овцы и пчелиного яда, что позволяет стимулировать образование эластина и коллагена в коже и уменьшать морщины. Аналогичным образом биоактивный Skincare Organic Snail Gel разработан с применением слизи улитки для лечения воспаления кожи.

Кремы для лица занимают около 70% общей доли рынка и, как ожидается, продолжат свое доминирование в течение нескольких лет. Востребованными остаются сразу несколько разновидностей: средства для осветления кожи, омолаживающие и солнцезащитные средства, которые используются для повышения качества кожи, омоложения клеток, предотвращения появления морщин и повышения яркости кожи. Учитывая растущее число работающих женщин по всему миру и доступность косметических средств онлайн, ожидается, что в ближайшие годы этот сегмент будет значительно увеличиваться.



Азиатско-Тихоокеанские страны – крупнейший регион продаж косметики по уходу за кожей лица, который будет способствовать увеличению доходов, и, как ожидается, займет более 42% общей доли рынка. Большую часть роста в этом регионе можно объяснить высоким спросом на кремы для отбеливания кожи, особенно в таких странах, как Индия, Китай и Япония. Очень плотное население в регионе в сочетании с растущим спросом на персональные товары для ухода как среди мужчин, так и среди женщин, будет стимулировать рынок в регионе в течение следующих четырех лет.

Этот рынок является высококонкурентным, где многие производители соревнуются на основе дифференциации, качества и ценовой политики. Кроме того, компании расширяют свой бизнес на развивающихся рынках, таких как Центральная и Южная Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион. Поскольку на рынке доминируют хорошо зарекомендовавшие себя игроки, вход новых брендов ограничен. К тому же ожидается, что в ближайшие годы на рынке будет наблюдаться огромный рост стратегических партнерских связей.

Особенности развития рынка декоративной косметики в 2016 году

Согласно прогнозам Future Market Insights, спрос на декоративную косметику по всему миру начинает снижаться в сравнении с 2015 годом. Причин для этого существует несколько:

– Недостаток качества. Декоративные косметические средства, имеющиеся в торговых точках, были запятнаны утверждениями, которые делают их химически фальсифицированными. Производители испытывают определённые трудности в изготовлении натуральной и органической косметики, поскольку закупка таких ингредиентов сопряжена с высокими издержками.

– Низкая рентабельность. Что касается производственных затрат, то средства для макияжа – это дорогостоящие продукты. Ингредиенты или сырье, используемые для производства декоративной косметики, отличаются непостоянными ценами. Это сталкивает производителей с проблемой низкой рентабельности такого рода продукции.

– Ограниченный срок хранения. Для того, чтобы декоративная косметика достигала непосредственно конечного покупателя, должно проходит значительное время. Это, в свою очередь, связано с устареванием продукции. Покупатели недовольны коротким сроком годности декоративной косметики, что во многом влияет на ее продажи.

В отчете «Рынок косметической продукции за 2016-2026 годы», глобальный рынок декоративной косметики в настоящее время оценивается почти в 50 миллиардов долларов США и, как ожидается, продемонстрирует среднегодовой рост на уровне 4,8%, достигнув к 2026 году 79 миллиардов долларов США. С точки зрения потребления, рынок также продемонстрирует замедленный среднегодовой рост в 3,3%, мировые продажи составят чуть менее 5000 миллионов единиц к концу 2026 года. За этот десятилетний прогнозный период Северная Америка может стать доминирующим регионом, рынок которого к 2026 году может оцениваться в 20 миллиардов долларов США.

Помимо Северной Америки, рынок декоративной косметики в Западной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, за исключением Японии, также будет составлять значительную часть мировой индустрии. По прогнозам, в Латинской Америке, Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке спрос на средства макияжа будет расти, поскольку ожидается, что эти регионы будут демонстрировать устойчивый рост доходов – выше 5%.


Мировой рынок декоративной косметики в 2016 году. Источник: Euromonitor


Находясь в разных регионах мира, такие компании, как Kose Corporation, Amway Corporation, Mary Kay Cosmetics, Chanel SA, L'Oreal SA, LVMH, Estee Lauder Companies Inc., Revlon Inc., Shiseido Co., и Coty Inc. будут признаны ключевыми игроками на мировом рынке косметической продукции.

В докладе также отмечается, что спрос на декоративную косметику премиум-класса будет расти, на этот сегмент будет приходиться более чем 60% мировых доходов в 2017 и последующие годы. В 2016 году более половины мировых доходов от декоративной косметической продукции приходились на продажи натуральных и органических товаров. В ближайшие годы спрос на натуральную косметику по-прежнему будет набирать обороты, тогда как глобальный спрос на химические средства для макияжа будет переживать значительный спад. С точки зрения объема, химический сегмент, как оценивалось, имеет относительно высокую долю в 55,4% в 2016 году, которая, как ожидается, снизится до 50,1% к 2026 году со среднегодовыми темпами роста в 2,4%. Ожидается, что в натуральном и органическом сегментах относительно высокий среднегодовой темп роста составит 6,2% в течение прогнозируемого периода.

Рынок органической косметики вырос на 10%

В Северной Америке наблюдается наибольший спрос на органические средства личной гигиены и косметические товары, в частности, в США. Это связано с более высокой осведомленностью населения страны о преимуществах, связанных с органическими косметическими продуктами. Европа постоянно демонстрирует растущий спрос на органические средства личной гигиены и косметику. К примеру, Германия, Франция и Великобритания заняли большую часть рынка ещё в 2015 году. Азиатско-Тихоокеанский регион становится перспективным рынком органических средств для ухода за лицом во всем мире. В настоящее время наибольшую долю на этом региональном рынке составляют Япония и Китай.

Опубликованный Allied Market Research отчёт по рынку органической косметики и косметической продукции прогнозирует, что к 2022 году мировой рынок будет составлять 19,8 миллиарда долларов США, продемонстрировав среднегодовой темп роста в 10,2% за период 2016-2022 годов. Возрастающий интерес к косметике и личной гигиене вкупе с растущим пониманием здоровья являются ключевыми движущими факторами роста органического рынка средств личной гигиены и косметической продукции. Северная Америка в 2016 году была крупнейшим рынком, на долю которого приходилось примерно 35% общемирового дохода, на втором месте – Европа. Согласно оценкам, в Азиатско-Тихоокеанском регионе в период 2016-2022 годов самый высокий показатель среднегодового роста составит 11,1%.

Правительственные организации в разных странах поощряют использование органических ингредиентов вместо синтетических в косметических продуктах, тем самым стимулируя рост рынка. Средства для ухода за кожей, волосами и декоративная косметика наиболее широко представлена в ассортименте органических продуктов, которые в совокупности составляют почти четыре пятых мирового рынка. Крупнейшие производители инвестируют в исследования и разработки, чтобы внедрять инновационные продукты.

При этом наиболее распространенные каналы сбыта – это преимущественно супермаркеты, торговые точки, универмаги, аптеки, неформатные розничные и концептуальные магазины. Наибольший доход на мировом рынке получил канал розничной торговли. Однако из-за высокого проникновения Интернета по всему миру в сочетании с простотой доступности и привлекательными скидками, потребители предпочитают покупать с помощью онлайн-ресурсов. Эта тенденция, в конечном счете, увеличит объем онлайн-продаж органических средств личной гигиены и косметических продуктов в течение прогнозируемого периода.

Ожидается, что в течение прогнозируемого периода рынок органических средств личной гигиены и косметической продукции будет расти на 10,2%. Сегмент ухода за кожей останется доминирующим на рынке, составляя почти треть объема рынка к 2022 году. В настоящее время канал розничной продажи преобладает на мировом органическом рынке личной гигиены и косметических продуктов. Однако прогнозируется, что онлайн-продажи продемонстрируют самый быстрый среднегодовой роста – в 11,8%.

Регион Северной Америки, который отличается самыми большими объемами сбыта, сохранит лидирующие позиции. Ключевыми игроками на органическом рынке являются компании L'Occitane en Provence, L'Oreal International, Arbonne International, LLC, Burt's Bees, Estee Lauder Companies Inc., Amway Corporation, Oriflame Cosmetics S.A., Yves Rocher, Weleda и Aubrey Organics. Эти бренды приняли стратегии расширения и поглощения, чтобы оставаться конкурентоспособными на мировом рынке.

Рынок премиальной косметики демонстрирует стабильный рост

Отчет Euromonitor International, выпущенный в 2017 году, демонстрирует сильный рост индустрии красоты – на 5%. Примечательно, что второй год подряд премиум-сегмент превзошел продукцию массового потребления почти на 6%.


Рост мировых продаж косметики премиум-сегмента в 2016 году. Источник: Euromonitor

На региональном уровне Бразилия и Россия восстановили свое место среди перспективных растущих рынков. В то время как экономическая ситуация улучшилась в Бразилии, владельцы торговых также прибегли к таким мерам, как скромные инновации и рекламные предложения, чтобы сохранить спрос в неприкосновенности. Тем временем в России активизировались местные игроки: Natura Siberica и Faberlic. Поскольку потребители избегали таких торговых мест, как Париж и Лондон, и меньше тратили на путешествия в розничной торговле, большая часть от продаж косметики поступала именно на российский рынок. Такая динамика помогла Бразилии и России достичь роста на 4,8% и 9,8%, соответственно.

Индия и Индонезия продолжали стимулировать развитие рынка в 2016 году, добившись роста в 9,2% и 10,6%, тогда как их размер рынка почти удвоился за 2011-2016 годы и достиг 12 миллиардов долларов США и 4,6 миллиарда долларов США, соответственно. Прогнозы говорят, что в будущем сохранится аналогичная динамика, поскольку ожидается, что Индия в краткосрочной перспективе пострадает от демонетизации валюты, однако эксперты уверяют, что она быстро восстановится, поскольку розничные торговцы будут содействовать проведению безналичных операций.

При росте в 7,2% 2016 был звездный год для декоративной косметики, еще больше усилившей рост с 6% в 2015 году. Динамичные бренды способствовали росту категории, включая Nyx, Urban Decay и Kiko Milano, а также множество нишевых брендов, таких как Milk Makeup и Too Faced. Nyx и Kiko Milano выросли благодаря расширению розничной сети, поддерживаемой использованием цифровых технологий в точках продаж, чтобы улучшить потребительский опыт.

Выигрывающие бренды обычно используют цифровые платформы для передачи своего сообщения потребителям. Например, Glossier родился из блога о красоте, используя краудсорсинговые источники, в то время как рост Milk Makeup был частично обусловлен сильным продвижением в интернете, а также уникальными атрибутами, такими как его невесомая формула для нанесения макияжа без использования кисточек и пропаганда экосознания.

Продажи премиальных средств для ухода за кожей незначительно замедлились до 5%, главным образом, в результате замедления темпов роста рынка в Китае. Другие ключевые категории, в частности, парфюмерия и косметика по уходу за волосами, продемонстрировали более сильный рост в 2016 году по сравнению с 2015 годом, чему способствовало улучшение объема доходов на развивающихся рынках.

Прогнозы аналитиков рынка указывают на то, что в 2016-2021 годах продажи премиальной косметики и средств личной гигиены будут стабильно увеличиваться при среднегодовых темпах роста 3,6%, по сравнению с 2,4% в массовом сегменте. В частности, в течение прогнозируемого периода Китай и США будут доминировать на рынке, обеспечивая 54% прибыли от общего показателя в 20,3 миллиарда долларов США в сфере продаж премиум-продукции. При этом Китай рассчитывает догнать США с точки зрения вклада в абсолютную прибыль, поддерживая потенциал внутреннего рынка.

Стоит отметить, что наибольшую прибыль мировому рынку приносят именно премиальные бренды, что становится очевидным при сравнении массового и премиум-сегментов. К примеру, та же премиальная декоративная косметика, как ожидается, будет расти в среднем на 4,2% по сравнению с 2016-2021 годами в глобальном масштабе. Однако у некоторых категорий косметических продуктов есть все шансы посоревноваться за лидирующие позиции на мировом рынке. В первую очередь это касается средств по уходу за волосами, чьи объемы продаж являются вторыми по величине, поскольку разрыв в объемах сбыта сужается.

В то время как на мировом уровне массовая декоративная косметика и средства по уходу за кожей остаются более сильными, нежели премиальный сегмент (прогнозируются объёмы прибыли в 6 и 12 миллиардов долларов США соответственно), ключевые регионы – Северная Америка и Западная Европа, напротив, демонстрируют более перспективный путь развития именно для премиального сегмента.

Возможно, что массовая продукция по уходу за кожей и средства для макияжа могут столкнуться с тем же, что и массовая парфюмерия, которая в Северной Америке пошла на спад (-2,5% среднегодовых темпов роста за период с 2016 по 2021 год), в то время как в Западной Европе прогнозы говорят о стабильном увеличении не больше 0,1% в год за то же время. В этих районах в настоящее время в сегменте парфюмерии доминирует именно премиальные товары. Вместе с тем стремительное развитие премиального сектора индустрии красоты подталкивает массовые бренды в том направлении, чтобы выжить на рынке, ведь все больше потребителей ищут качественные и эффективные продукты, связанные с премиальными рецептурами.

Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует в прогнозах касательно расширения премиального сектора продукции за период с 2016 по 2021 год, что по мнению экспертов, принесет прибыль в размере 6,6 миллиардов долларов США. Однако даже такой показатель составляет чуть меньше половины от доходов продукции массового сегмента.

Столь активное продвижение премиум-сегмента объясняют большой демографической динамикой, ведь все больше потребителей в Восточной Азии интересуются именно этой категории косметики и средств личной гигиены. Премиальные товары становятся все более доступными, во много этому способствует то, что производители стали выпускать продукцию в небольшой упаковке. Кроме того, некоторые региональные компании, к примеру, AmorePacific, завоевывают популярность сразу на нескольких азиатских рынках. Например, в Индонезии премиальный бренд этой компании Sulwhasoo достиг объёма продаж более 11 миллионов долларов США в 2016 году, хотя торговая марка появилась в этом регионе только в 2013 году, а в Китае этот показатель вырос в геометрической прогрессии за 2011-2016 года, достигнув 82,5 миллионов долларов США. Компания также запустила роскошный бренд Hera в самых престижных универмагах Пекина.


Прогнозы развития рынка косметики и средств личной гигиены на 2016-2021 года. Источник: Euromonitor

Тем не менее, Северная Америка не собирается сдавать своих позиций. Ожидается, что к 2021 году на душу населения будет приходиться 90 долларов США, которые были потрачены на премиальную косметику. В ближайшие пять лет, по мнению экспертов рынка, абсолютная прибыль составит 5,8 миллиарда долларов США, что вдвое превышает перспективы косметической продукции для массового рынка. В Северной Америке уже присутствуют все необходимые предпосылки для динамического развития премиального рынка. В частности, персонализация косметических товаров, наличие элитных нишевых брендов. При этом на первый план выходит не высокое качество продукта, ведь для премиум-товаров оно является безусловной характеристикой. Современные потребители более заинтересованы в индивидуальном подборе необходимых клиенту средств и товаров.

Косметика по уходу за волосами отличается стабильным ростом

По данным исследования аналитической компании Transparency Market Research, мировой рынок ухода за волосами постоянно растет, и эта тенденция, вероятно, продолжится и в дальнейшем. Если в 2015 году он оценивался в 81,3 миллиарда долларов США, то в 2016 этот показатель был равен – 83,7 миллиарда долларов, а при 3% среднегодового роста к 2024 году он может достичь 105,3 миллиардов.

Что же является движущими силами интенсивного развития этого сегмента рынка? Заинтересованность потребителей в том, чтобы иметь «здоровые, блестящие и послушные волосы», говорит исследовательская организация. Значительный рост также связан с инновациями и технологиями для разработки новых видов средств по уходу за волосами.

Отдельно стоит отметить спрос на натуральные и органические продукты, в частности, шампуни, которые как раз и лидируют в этом сегменте косметического рынка. На их долю приходится более 31% прибыли. Такие развивающиеся регионы, как Китай, Индия и страны Ближнего Востока, внесут значительный вклад в динамику рынка растительных шампуней.

Мировой рынок по уходу за волосами достаточно консолидирован: в 2016 году на долю четырех игроков приходится более 55% рынка. Этими четырьмя компаниями являются: Procter & Gamble, Henkel, Unilever и L'Oreal. Как правило, инновационные продукты являются наиболее успешными бизнес-стратегиями, принятыми этими компаниями, чтобы завоевать рынок ухода за волосами. К примеру, доля L'Oreal на мировом рынке ухода за волосами составляет около 20%, ожидается, что в следующем году этот показатель достигнет 22%. Тем не менее, наряду с ростом спроса на рынке ухода за волосами и инновациями и расширениями L'Oreal, это число может значительно возрасти в будущем.

Как и все категории индустрии красоты, продукты для ухода за волосами также столкнулись с повышенным спросом на мужскую продукцию. Наряду с красками для волос, спрос на продукты, которые способствуют росту новых волос, препятствуют облысению, будут представлять большой интерес для мужчин. В этом контексте L'Oreal в сотрудничестве с биотехнологической фирмой Poietis собирается совершить прорыв. Компания намерена разработать комплект, который позволит пользователям выращивать свои собственные волосы с помощью специального биопринтера, печатающего живые волосяные фолликулы.

Одной из тенденций в этом сегменте рынка является увеличение спроса на краски для волос на основе органических ингредиентов. Потребители крайне заинтересованы в том, чтобы краски с натуральными или травяными красителями, чье использование менее вредно, чем их синтетических аналогов, содержащих аммиак. Считается, что эта конкретная категория продуктов будет стимулировать рост рынка в ближайшем будущем, ведь она составляет основной сегмент средств по уходу за волосами, что в 2016 году принесло почти 20% мирового дохода.



Азиатско-Тихоокеанский регион в 2016 году лидирует на мировом рынке косметики по уходу за волосами, занимая 33,12%. Регион (Китай, Япония, Индия и др.), стимулируется ростом числа людей, сталкивающихся с проблемами волос и кожи головы, такими как выпадение волос и их повреждение. Кроме того, растущее самосознание среди молодежи об их внешности поддерживает рынок. Увеличивается разнообразие красок волос, продуктов для укладки, масел, кондиционеров и шампуней, доступных на рынке, что также привлекает все большее число потребителей в регионе.

Ожидается, что рынок Ближнего Востока и Африки (MEA) будет увеличиваться на 4,0% за 2016-2024. Аналитики утверждают, что регион, в который входят ОАЭ и Южная Африка, получит поддержку благодаря растущим возможностям для продуктов по уходу за волосами в сельских районах благодаря улучшению располагаемого дохода и изменению образа жизни потребителей. Кроме того, локальные и международные ключевые игроки вкладывают значительный капитал в развивающиеся рынки.

Глобальный рынок по уходу за волосами чрезвычайно прочен благодаря наличию нескольких производителей, как местных, так и международных. Конкуренция между производителями интенсивна, и, таким образом, доступ новых игроков ограничен. Некоторые из ведущих игроков, конкурирующих на мировом рынке по уходу за волосами: Henkel Corporation, Procter Gamble Co., L'Oreal SA, Unilever plc, Revlon Inc., Avon Products Inc., Aveda Corporation, Neutrogena Corporation, Amka Products (Pty) Ltd, и Combe Incorporated.

Современный рынок парфюмерии – постоянные инновации

За последние несколько лет в индустрии парфюмерии произошли существенные нововведения. Использование натуральных и возобновляемых ингредиентов приобретает всё большую популярность. Помимо традиционной упаковки, парфюмерия теперь доступна в форме спреев для путешествий и роллеров, что, как ожидается, увеличит рост мирового рынка духов в течение прогнозируемого периода. В 2016 году объем мирового рынка парфюмерной продукции оценивается в 39,67 миллиардов долларов США, и ожидается, что показатель среднегодового темпа роста составит 5,9% в течение прогнозируемого периода (2016-2026 годы). Учитывая такие финансовые показатели, к 2022 году можно ожидать того, что рынок парфюмерии будет оцениваться в 51 миллиард долларов США.

Востребованность парфюмерии среди молодежи, увеличение онлайн-ресурсов в сеть сбыта, стратегия продвижения товара основными глобальными игроками, доступность парфюмерии в разных ценовых диапазонах и увеличение потребительских расходов на личную и косметическую продукцию – основные факторы, которые стимулировали развитие мирового рынка духов в 2016 году. Однако наличие поддельных продуктов и использование вредных химических ингредиентов являются одними из факторов, которые всё же замедляют процесс роста.

На мировом рынке парфюмерии наблюдается растущая тенденция создания индивидуальных духов и использования возобновляемых ингредиентов в парфюмерной промышленности. Мировые производители парфюмерии также занимаются производством натуральных ароматов на основе микробов, чтобы удовлетворить растущее требование среди потребителей в здоровье сохраняющих технологиях.

Наиболее популярным сегментом продукции стала особенная разновидность туалетной воды – Eau Fraiche. В следующие несколько лет прибыль от продаж этого товара может превысить средний показатель годовых темпов роста. Это в основном объясняется отсутствием алкоголя или низким его содержанием в этом виде парфюмерии. Последняя тенденция среди ведущих производителей игроков в парфюмерной индустрии – это создание Eau Fraiche версий своих популярных ароматов. Согласно оценкам, сегмент Eau de Parfum (парфюмированная вода) в 2016 году достиг наибольшей доли рыночной стоимости в 52,0%.

Сектор Unisex Perfume (духи "унисекс") демонстрирует более высокие темпы роста – в 6,9%. Ожидается, что рост числа выпусков новых парфюмов крупными производителями и увеличение продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе, кроме Японии, приведут к росту рынка в этом сегменте. Сегмент парфюмерии для мужчин составил в 2016 году 34,9% и в дальнейшем будет демонстрировать высокие темпы роста в связи с растущим потреблением косметических продуктов, предназначенных для мужчин.

В сфере онлайн-продаж зарегистрирован значительный средний показатель темпов роста –7,0%. Компании-производители вступают в партнерские отношения с представителями электронной коммерции, чтобы извлечь выгоду из этого прибыльного канала продаж. Однако физическая розничная торговля занимает наибольшую долю рынка в 2016 году и будет продолжать доминировать на мировом рынке парфюмерии в течение нескольких лет.

Рост продаж парфюмерии на натуральной основе составил 18,9% в 2016 году, и ожидается, что среднегодовые темпы роста составят 7,9%. Растущие опасения потребителей в отношении использования синтетических химических веществ в парфюмерии заставляют производителей духов переходить с синтетических на натуральные ингредиенты, что, в свою очередь, способствует росту этого сектора рынка.

Парфюмерные рынки стран Ближнего Востока и Африки, Латинской Америки и Восточной Европы значительно расширились с точки зрения стоимости и объема. В стоимостном выражении на долю рынка Западной Европы приходится максимальная часть прибыли на мировом рынке парфюмерной продукции, за которой следуют Северная Америка. На рынке парфюмерно-косметической продукции в Западной Европе среднегодовой темп роста составит 3,2%, а для Азиатско-Тихоокеанского региона этот показатель будет довольно большим – 10,2%.

Рынок косметических ингредиентов развивается, благодаря стремлению потребителей к красоте

С большим количеством участников, мировой рынок косметических ингредиентов отличается фрагментированностью и высокой конкуренцией, сообщает новый исследовательский отчет Transparency Market Research (TMR). BASF SE, Croda International, AkzoNobel и The Dow Chemicals являются одними из ведущих игроков на этом рынке. Конкуренция между ведущими игроками, вероятно, еще более усилится в ближайшие годы, сообщает исследование.

Согласно этому исследовательскому отчету, мировой рынок косметических ингредиентов в 2016 году оценивается в 22,89 миллиарда долларов США. Ожидается, что среднегодовой рост в период с 2017 по 2025 год составит 4,60%, таким образом, прибыль мирового рынка достигнет 33,80 миллиарда долларов. В связи с широким использованием увлажняющих средств в средствах по уходу за волосами, кожей и косметике для макияжа наиболее заметную долю на этом рынке занимает сегмент увлажняющих агентов. Ожидается, что сценарий развития этого сегмента индустрии красоты останется неизменным и в предстоящие годы.

Северная Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа, Ближний Восток, Африка и Латинская Америка считаются ключевыми географическими зонами мирового рынка косметических ингредиентов. Согласно данным исследования TMR, Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на мировом рынке косметических ингредиентов в 2016 году с долей более 32%. Повышение уровня жизни потребителей в этом регионе, благодаря увеличению их располагаемого дохода в результате экономического укрепления, существенно отразилось на их эстетическом сознании и уходе за собой. Это, в результате, увеличило использование косметики и, следовательно, спрос на косметические ингредиенты, стимулируя рынок косметических ингредиентов в регионе.



Китай, Япония, Индия и остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона стали ведущими внутренними рынками косметических ингредиентов в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Потребители в этих странах тратят большие суммы на дорогостоящие косметические средства, чтобы улучшить свой внешний вид, что, вероятно, будет стимулировать рынок косметических ингредиентов в этом регионе, обеспечивая его доминирование. Ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе китайский рынок косметических ингредиентов будет расти в ближайшем будущем благодаря присутствию производителей косметических средств в большом количестве. Предполагается, что доступность дешевого сырья и рост инвестиций со стороны ключевых участников повлияют на этот внутренний рынок в последующие годы.

Европа, которая вышла на второе место в 2016 году, скорее всего, будет испытывать устойчивый рост своей доли на рынке в течение следующих нескольких лет благодаря растущему спросу на косметику во Франции, Италии, Германии, Великобритании. И именно Франция, согласно прогнозам аналитиков, будет определять развитие этого регионального рынка.

«С ростом располагаемого дохода потребителей растет их эстетическое сознание и интерес к их внешнему виду. Их стремление к красоте подпитывает спрос на косметические продукты по всему миру, что в конечном итоге позитивно отражается на продажах косметических ингредиентов», – говорит аналитик TMR. Растущее осознание необходимости ухода за кожей и растущее потребление омолаживающих продуктов также значительно увеличивает мировой рынок косметических ингредиентов.

Несмотря на то, что будущее этого рынка выглядит процветающим, увеличение количества строгих правил и норм, которые необходимо соблюдать, стандартизация использования нескольких косметических ингредиентов может помешать росту этого рынка в ближайшем будущем. Тем не менее, меняющиеся предпочтения потребителей в отношении моды и их внешнего вида, вероятно, создадут прибыльные возможности для роста косметических поставщиков ингредиентов в последующие годы, нивелируя эффект ограничений.

2016 год оказался довольно успешным для индустрии красоты по всему миру. Косметический рынок демонстрирует стабильный рост, однако под воздействием множества факторов крупным компаниям, не говоря уже о небольших фирмах, становится сложно удерживать свои позиции.

Тэги: аналитика рынка   инновации  



Аналитика рынка

• Рынок имплантатов может вырасти до $121 млрд к 2030 году
• Упрощение и изысканность - новые косметические тренды
• В 2022 г. рынок косметической упаковки составит $40.7 млрд

Удобный поиск по салонам красоты на нашем сайте

Салоны красоты Москвы  Салоны красоты Петербурга
Салоны красоты Екатеринбурга  Салоны красоты Новосибирска

Последние посты в блогах на нашем сайте

• Stargazer-Blog / Как удалить полуперманентную краску для волос: Полное руководство
• Stargazer-Blog / Советы по уходу за окрашенными волосами
• kn-tech / Эволюция широкополосного импульсного света IPL
• kn-tech / Современные технологии профилактики постакне.
• kn-tech / Биорепарация кожи без инъекций.
• kn-tech / Деликатное неинвазивное омоложение. Фотобиомодуляция KN LIGHT.
• kn-tech / Удаление сосудов лазером KN CRN. Ювелирная работа на лице.
• kn-tech / Фотобиомодуляция и LED-терапия для повышения иммунитета.
• kn-tech / Как убрать пигментные пятна без пилингов и лазерных шлифовок.
• kn-tech / Индустрия красоты растёт. Несмотря ни на что.

Последние топики форума на нашем сайте

• Наталья / Как правильно делать маску из желатина?
• Миссис_Смит / Сильно обгорела на солнце! Что делать?((
• Льдинка / Обязательно ли совмещать фитнес занятия с диетой?
• Antonova / Что можно использовать при выпадении волос?
• РадисткаКэт / Кто сидел на белковой диете?