Работаете в индустрии красоты? Заведите бесплатно блог на нашем сайте.
А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты. Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.
А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты. Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.
Упрощение и изысканность - новые косметические тренды
Упрощение и изысканность - ключевые стратегии для стимулирования продаж косметики в эпоху после пандемии, когда потребители готовы тратить больше на натуральные, экологичные средства ухода и бьюти-гаджеты.
Это мнение эксперта международного агентства маркетинговых исследований Kantar Эшли Канг. "Потребители хотят, чтобы макияж держался долго, но при этом быстро и удобно наносился для достижения естественного вида. Потребители также хотят утонченности, поскольку во время пандемии они вели более здоровый образ жизни. С тех пор их взгляды на красоту изменились. Холистический уход - это больше, чем просто лечение проблем; он вышел за рамки традиционной красоты и превратился в красоту, получаемую с помощью технологий. Они хотят не только хорошо выглядеть, но и хорошо себя чувствовать. Это будущее". Она подробно рассказала об эволюции потребителя красоты на своем вебинаре во время Cosmoprof Asia Digital Week (#CADW).Упрощение
Основываясь на результатах исследования Kantar, Канг заявила, что упрощение косметических процедур распространилось по всему миру. В Азиатско-Тихоокеанском регионе 90% китайских потребителей согласились с тем, что они предпочитают мало косметики и естественный внешний вид. Тенденция также была доказана продолжающимся ростом упрощенного личного ухода на 10% еженедельно в Китае по сравнению с Бразилией, США, Испанией и Германией. Это также привело к быстрому снижению цен на косметику, такую как средства для лица, глаз и губ. "Утренние мероприятия проходят быстрее и требуют меньшего количества продуктов. Поэтому фирмы должны адаптироваться, делая акцент на быстроте использования и длительном действии. Вы наносите один раз, и все", - говорит Канг. Несмотря на упрощение, исследования показали, что косметика для глаз по-прежнему пользуется спросом и приносит наибольший доход из всего сегмента косметики. Среди популярных продуктов для глаз - те, которые могут определить форму глаза и цвет глаз. Эта тенденция, вероятно, связана с ношением масок, которые открывают только глаза человека.
Что касается волос, брендам следует заняться премиализацией. Причина в том, что длинные волосы моются реже, но требуют особых решений. Эта тенденция была доказана положительным ростом за два года для средств для гладкости, блеска, повреждений и восстановления в Тайване (9%), Индии (17%) и Вьетнаме (5%). Кроме того, наблюдался более быстрый рост шампуней против выпадения волос на Тайване (21%), в Индии (6%), Южной Корее (38%), Китае (33%) и Вьетнаме (14%). С начала пандемии профессиональное окрашивание волос переместилось и в домашние условия, рост зафиксирован в Южной Корее, Тайване, Японии и Китае. "Потребители покупают меньше продукции, но есть резервы возможностей", - говорит Канг.
Изысканность
По данным Kantar, все больше потребителей ищут экологически чистые продукты и бренды. До 90% китайских потребителей избегают использования продуктов, наносящих вред окружающей среде. Такие потребители также готовы доплачивать за экологичные инициативы, такие как повторно пополняемая упаковка, упаковка из переработанного пластика или картона и твердые шампуни. Дерма-косметика, означающая продукты с мягким уходом и эффективностью, также является областью растущего спроса, особенно на рынках Южной Кореи, Китая и Тайваня. Поэтому одним из способов извлечь из этого выгоду является премиализация. По словам Канг, цены на продукцию премиум-класса могут быть в 1,5-3 раза выше, чем на продукцию массовых брендов.
На крайнем рубеже находится бьюти-тех, когда все большее число потребителей покупают бьюти-гаджеты, такие как домашние косметические ручки. В Южной Корее 26%, или почти треть потребителей, потратили в среднем 239 долларов США на одно устройство. Они покупали различные продукты, такие как светодиодные маски, электрические очищающие средства, лифтинг-устройства и аспираторы кожного сала.
Канг рекомендует брендам сосредоточиться на упрощении и изысканности, чтобы использовать возможности роста. "Сейчас мы также смотрим на новую ситуацию на рынке и вызовы, которые несёт инфляция. COVID-19 и инфляция - это два разных события, но возможностей для поиска и изучения у нас достаточно много", - сказал Канг.
Источник: Post-pandemic beauty trends: Simplification, sophistication driving post-pandemic beauty wave – Research
Тэги: аналитика рынка
Аналитика рынка
- Рынок имплантатов может вырасти до $121 млрд к 2030 году
- Упрощение и изысканность - новые косметические тренды
- В 2022 г. рынок косметической упаковки составит $40.7 млрд
Последние посты в блогах на нашем сайте
- Stargazer-Blog / Как удалить полуперманентную краску для волос: Полное руководство
- Stargazer-Blog / Советы по уходу за окрашенными волосами
- kn-tech / Эволюция широкополосного импульсного света IPL
- kn-tech / Современные технологии профилактики постакне.
- kn-tech / Биорепарация кожи без инъекций.
- kn-tech / Деликатное неинвазивное омоложение. Фотобиомодуляция KN LIGHT.
- kn-tech / Удаление сосудов лазером KN CRN. Ювелирная работа на лице.
- kn-tech / Фотобиомодуляция и LED-терапия для повышения иммунитета.
- kn-tech / Как убрать пигментные пятна без пилингов и лазерных шлифовок.
- kn-tech / Индустрия красоты растёт. Несмотря ни на что.
Последние топики форума на нашем сайте
- Наталья / Как правильно делать маску из желатина?
- Миссис_Смит / Сильно обгорела на солнце! Что делать?((
- Льдинка / Обязательно ли совмещать фитнес занятия с диетой?
- Antonova / Что можно использовать при выпадении волос?
- РадисткаКэт / Кто сидел на белковой диете?
Другие статьи раздела
|
Гринвошинг или по ту сторону мира натуральной косметики Одним из наиболее востребованных сегментов рынка современной индустрии красоты является натуральная и органическая косметика. Возросший спрос на «естественные» косметические средства объясняется тем, что потребители стали более информированными о возможных негативных последствиях влияния косметики и начали больше беспокоиться о своём здоровье. |
|
Глобальный рынок косметики-2014: результаты, динамика, прогнозы и бренды Косметическая индустрия стоически переживает макроэкономические невзгоды и политические пертурбации, записывая на свой счет в 2014 году продажи на общую сумму в $465 млрд. |
|
Глобальный рынок косметики-2015: результаты, прогнозы, компании В 2015 году продолжились многие тенденции, согласно которым развивался мировой рынок косметических продуктов в предшествующие два года: уход за кожей продолжил доминировать в продуктовом отношении, Азия осталась самым динамично развивающимся и перспективным направлением географически, цифровое пространство по-прежнему определяет стратегии продвижения продукции в массы. |
|
Рынок косметологических аппаратов показывает активное развитие на фоне высокой конкуренции По данным исследовательской компании P&S Market Research, ожидается, что к 2023 году мировой рынок косметических устройств достигнет объёма 97 миллиардов долларов США. Для сравнения, в 2017 года доля мирового рынка косметологических аппаратов составила 33,2 миллиона долларов США. |
|
Мировой рынок салонов красоты: глобальные тенденции и перспективы развития За всю историю развития косметических салонов их суть не поменялась: они не только предлагают профессиональные косметические процедуры, но также продают элитную косметику. За последние 10 лет индустрия красоты перетерпела значительные изменения, что, в свою очередь, отразилось и на салонном бизнесе. |
|
Топ-10 лучших косметических продуктов в 2021 году 2021 можно по праву назвать годом фантастических новинок в индустрии красоты, ведь разработчики создали множество невероятных товаров – от роботов, которые могут наращивать ресницы, до маникюра с помощью искусственного интеллекта и ДНК-тестирования средств по уходу за кожей. Мы собрали десять самых интересных инноваций в области красоты, ставших доступным потребителям в прошлом году. |
|
Мировой рынок косметики для уходу за ногами вырастет в 1.6 раза к 2027 г Согласно новому отчету, опубликованному Allied Market Research, под названием "Рынок средств по уходу за ногами по продуктам, приложениям и каналам сбыта: Анализ глобальных возможностей и отраслевой прогноз на 2021-2027 годы", объем мирового рынка средств по уходу за ногами оценивался в $2,92 млрд в 2019 году и, как ожидается, достигнет $4,59 млрд к 2027 году. |
|
Новые ингредиенты – движущая сила косметической промышленности В этой статье мы познакомим вас с наиболее актуальными тенденциями в сфере производства косметических ингредиентов, которые появились на рынке индустрии красоты в течение последних лет. |
|
Мировой рынок косметики 2020: беспрецедентное испытание для мировой косметической индустрии 2020 год стал настоящим испытанием для всего мирового рынка косметики и средств личной гигиены, ведь производителям и дистрибьюторам пришлось столкнуться с падением показателей роста до -8%. |
|
Мировой рынок косметики в 2017 году – стабильное развитие по всем категориям 2017 год вошёл в историю как косметической промышленности, так и всей мировой индустрии, как год относительно стабильного экономического, политического и социального климата. Именно, благодаря этому, по мнению экспертов многих исследовательских компаний, глобальный рынок красоты сумел достичь 5% роста. Для сравнения в 2016 году этот показатель составил 4%. |
