Работаете в индустрии красоты? Заведите бесплатно блог на нашем сайте.

А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты. Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.

20.06.2025 / Бизнес

Красота как идентичность: на ПМЭФ обсудили новый этап развития российской индустрии красоты

18 июня в рамках Петербургского международного экономического форума на площадке Форума МСП прошла стратегическая сессия «Всё течёт, всё меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России». Мероприятие прошло при активном содействии и участии команды Международной выставки парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM и собрало ключевых игроков отрасли - от регуляторов и исследовательских агентств до основателей брендов нового поколения.

В сессии приняли участие:

• Михаил Юрин, заместитель Министра промышленности и торговли РФ
• Максим Протасов, руководитель Роскачества
• Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА)
• Александра Татаринцева, генеральный директор CHA U KAO
• Михаил Рязанов, основатель бренда The Act
• Артём Бородавкин, основатель DROZH Beauty
• Юлия Семакова, писатель, эксперт по брендингу, автор проекта «Декодирование красоты»
• Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами холдинга РОМИР

Главный вывод: индустрия прошла точку невозврата. Впереди — эпоха осмысленного брендинга и культурной дифференциации.

От импортозамещения — к созданию идентичности. Российская индустрия красоты стремительно взрослеет: выигрывают не просто товары, а бренды, умеющие говорить на языке потребителя, разделять его ценности и выстраивать эмоциональные связи.

Цифры, которые рисуют новый ландшафт отрасли:

• К 2026 году в России будет более 4 500 активных локальных beauty-брендов — в 3,5 раза больше, чем в 2021-м.
• Средний чек в 2024 году составил 4 310 ₽, а в Москве — 4 558 ₽. Millennials и Gen Z формируют 60% потребления.
• Каждый второй потребитель в возрасте 18–45 лет выбирает косметику по бренду, а не по цене или составу.
• 34% россиян сознательно переходят на отечественные бренды вместо ушедших — это не компромисс, а ценностный выбор.
• Доля российских брендов в повседневной косметике — более 50%.
• Экспорт: в 2023 году — $114 млн, прогноз на 2025 — $155 млн, а к 2028 возможен рост до $350 млн.

Экспорт: из товарной экономики — в экономику брендов

Каждый миллион экспортной выручки создаётся усилиями 6–8 локальных компаний. Бьюти-экспорт России уже включает нишевых парфюмеров, контрактных производителей, бренды с сильной айдентикой. Прорывной рост возможен при выходе на рынки СНГ, Ближнего Востока, Индии и Юго-Восточной Азии.

Сегодняшняя российская индустрия красоты — это уже не отражение дефицита, а проекция нового самоощущения. Мы выходим в глобальную игру не просто с продуктом, а с историей, идентичностью и ценностями, понятными во всём мире.

Ключевые приоритеты на 2025–2026 годы:

1. Увеличить знание российских брендов среди молодёжи (+10 п.п.)
2. Создавать эмоциональные связи через сторителлинг, культурный код и визуальный стиль
3. Инвестировать в узнаваемость как в капитал
4. Переход от товарной экономики к экономике идентичности: именно смысл, а не состав становится главным фактором выбора в эпоху перенасыщения
5. Мыслить не локально, а глобально: выращивать бренды мирового класса, способные конкурировать на международных рынках не только ценой, но культурным кодом, качеством и историей.

https://intercharm.ru/

Тэги: Россия и страны СНГ

Аналитика рынка

Удобный поиск по салонам красоты на нашем сайте Салоны красоты Москвы Салоны красоты Петербурга
Салоны красоты Екатеринбурга Салоны красоты Новосибирска

Последние посты в блогах на нашем сайте

Последние топики форума на нашем сайте

Наталья / Как правильно делать маску из желатина?
Миссис_Смит / Сильно обгорела на солнце! Что делать?((
Льдинка / Обязательно ли совмещать фитнес занятия с диетой?
Antonova / Что можно использовать при выпадении волос?
РадисткаКэт / Кто сидел на белковой диете?

Другие статьи раздела

	Блокировка энзима поможет замедлить старение кожи в разы Ученые обнаружили, что за счет блокирования активности гранзима типа B в некоторых локациях, солнечное воздействие на кожу вызывает появление меньшего числа морщин.
	В ОАЭ началась кампания против опасностей салонов красоты Органы здравоохранения города Аль-Айн, одного из крупнейших в Объединенных Арабских Эмиратах, запустили кампанию по информированию населения после того, как произошел всплеск продаж нелегальной и опасной косметики в салонах красоты.
	Cоsmax ожидает резкого скачка объемов выпуска косметики до конца года Один из лидеров косметического рынка Ю.Кореи запускает производство в США, расширяется на родине.
	Стартап Cherry Pick запустил уникальную программу с искусственным интеллектом Технический стартап Cherry Pick разработал программу искусственного интеллекта для отслеживания поведения потребителей в реальном времени, что позволяет целенаправленно разрабатывать продукты, ориентированные на спрос.
	L’Oreal проявляет осторожность в повышении цен на свою продукцию в Великобритании В L’Oreal рассматривают вопрос о повышении цен на свои косметические товары на рынке Великобритании в связи с продолжающейся резкой инфляцией.
	L’Occitane активизируется в Азии Малайзия и Индия в ближайшее время увидят стремительное расширение представительств французского косметического лидера на своей территории.
	Natura и Avon подтверждают переговоры о возможной сделке Бразильский производитель косметики Natura Cosmeticos SA и косметическая фирма Avon Products Inc в конце этой неделе заявили, что они ведут переговоры о сделке, но не предоставили никаких подробностей.
	Sephora открыла в Париже электронный магазин нового поколения Будущее косметического ритейла пришло во Францию.
	Премиальные косметические бренды находятся под угрозой Исследовательская компания UnityMarketing изучила положение сектора премиальной косметики на мировом рынке. Как оказалось, хотя эта часть индустрии красоты остаётся относительно устойчивой, однако в долгосрочной перспективе ей грозит снижение позиций, вызванное определёнными социально-экономические факторы.
	Нанокосметике грозит излишнее регулирование Перспективы использования нано-частиц в косметическом производстве теряются в свете грядущих ограничений регуляторов в ЕС и в США.

Аналитика рынка

Последние новости

25–27 сентября 2025 г. в Екатеринбурге пройдёт IX USCAM 2025 - форум эстетической медицины Урала и Сибири