PDA Главная Новости косметологии Бизнес
Работаете в индустрии красоты? Заведите бесплатно блог на нашем сайте.

А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты. Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.

Реклама продукта Clinique признана вводящей в заблуждение



Британская Комиссия по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority) выдала компании Clinique предписание прекратить телевизионный показ рекламы крема Even Better Eyes в текущем виде после поступления жалобы, ставящей под сомнение реалистичность продемонстрированных результатов.

В рекламном ролике показана модель с ярко освещенным лицом на белом фоне и слоган «Глаза становятся лучше. Вы заметите это немедленно». Затем продукт наносится на нижнее веко модели, и голос за кадром сообщает: «Вся область вокруг глаз светлеет». Происходящее сопровождается текстом на экране, сообщающим, что с утверждением согласны 89% из 168-ми женщин.

Лицо, направившее жалобу, полагало, что рекламный ролик вводит потребителей в заблуждение. Заявитель считал, что изображение модели подверглось цифровой обработке, и поэтому неверно отражает результаты, которых продукт может добиться на самом деле.

После того, как Комиссия по рекламным стандартам связалась с Clinique, компания предоставила копии изображений модели до и после применения средства и заявила, что несмотря на использование некоторых приемов обработки в постпроизводственном процессе (например, удаление красноватых сосудов с белков глаз и затемнение радужной оболочки), изменения не имели отношения к потребительским свойствам рекламируемого продукта.

Производитель косметики также подтвердил, что текстура кожи модели не подвергалась компьютерной обработке, а изображение лица было частично размыто, чтобы сфокусировать внимание зрителя на области вокруг глаз.

Общественная организация Clearcast, занимающаяся утверждением телевизионной рекламы в Великобритании, заявила, что, по ее мнению, ролик точно отражает то, как работает средство. Несмотря на это, Комиссия решила, что разница во внешнем виде модели на изображениях «до» и «после» обусловлена применением постпроизводственных приемов обработки.

Комиссия по рекламным стандартам постановила, что эффекты имеют прямое отношение к заявленным потребительским качествам продукта и создают неверное впечатление о его возможностях, вводя покупателей в заблуждение. При этом учитывалось, что из-за применения мягкого фокуса и других эффектов кожа модели выглядит светящейся.

Комиссия сочла, что ролик преувеличивает результаты, которых можно реально добиться при использовании продукта.

Источник: Clinique rapped by the ASA for misleading ad

Тэги: Clinique  





Аналитика рынка
Удобный поиск по салонам красоты на нашем сайте Салоны красоты Москвы  Салоны красоты Петербурга
Салоны красоты Екатеринбурга  Салоны красоты Новосибирска

Последние посты в блогах на нашем сайте





Последние топики форума на нашем сайте



Другие статьи раздела

L`Oreal заключило партнёрское соглашение с Nasscom
Исследовательское и инновационное подразделение французской компании LOréal, специализирующейся на производстве косметики и средств личной гигиены, заключило партнерство с Центром передового опыта (CoE) Nasscom с целью разработки и внедрения новых технологий в бизнес компании.
Unilever построит завод на Кубе
Компания станет первым из международных гигантов, кто полноценно вернется в одну из важнейших стран Карибского бассейна.
Dermalogica выходит на рынок Ю.Кореи
Американский бренд Dermalogica получил в Ю.Корее эксклюзивного дистрибьютора.
Chanel запустил он-лайн магазин для Франции
В Интернете появился магазин всемирно известного бренда.
Givaudan хочет купить Soliance
Европейский рынок производства косметических ингредиентов ожидает значимое поглощение.
В Clariant заинтересовали ингредиентами из Юго-Восточной Азии
По словам представителей Clariant, Юго-Восточная Азия представляет огромный потенциал для разработки натуральных косметических ингредиентов, благодаря своей уникальной экосистеме и богатому биоразнообразию.
Рынок косметических консервантов вырастёт до $563 млн к 2028 за счёт натуральных ингредиентов
По данным Vantage Market Research, мировой рынок косметических консервантов оценивался в 394,6 млн долларов США в 2021 году и, по прогнозам, достигнет 562,9 млн долларов США к 2028 году, увеличиваясь с темпом роста 6,1%. Аналогичным образом, Research and Markets (RM) оценивает рынок косметических консервантов в 410 млн долларов США в 2022 году и прогнозирует, что он достигнет 562 млн долларов США к 2027 году; темпы роста в период с 2022 по 2027 год составят 6,5%.
Бренд Glossier намерен завоевать европейский рынок в 2019 году
В декабре прошлого года 30-летняя Эмили Вайсс, основавшая Glossier в 2014 году, заявила Bloomberg TV, что её косметической торговой марке удалось достичь прибыли в 100 миллионов долларов США, кроме того, за прошлый год бренду удалось привлечь более одного миллиона новых покупателей.
Корея разработала новую технологию создания косметических эмульсий
Корейские ученые разработали новый производственный механизм, который может изменить создание формул косметических продуктов навсегда.
Американцы назвали наиболее заслуживающие доверия косметические бренды
Американцы доверяют общепризнанным брендам в сегменте косметики и персонального ухода.

Комментарии