PDA Главная Новости косметологии Бизнес
Работаете в индустрии красоты? Заведите бесплатно блог на нашем сайте.

А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты. Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.

В Великобритании запретили использовать фильтры в рекламе косметики



В Великобритании организация ASA, определяющая стандарты рекламы и регулирующая политику её использования, ввела новые правила, запрещающие косметическим брендам и инфлюенсерам использовать «вводящие в заблуждение» фильтры, которые преувеличивают эффективность продукта.

Такое ограничение получила любая реклама, присутствующая в социальных сетях. Объявления, которые не соответствуют требованиям, будут удалены и больше не будут появляться.

Представитель ASA отметил в интервью для BBC: «Постоянное внимание в нашей работе в этой области по-прежнему уделяется повышению осведомленности о правилах и поддержке влиятельных лиц с помощью рекомендаций и инструментов, которые им необходимы для правильной рекламы. Мы также тесно сотрудничаем с платформами социальных сетей, которые могут и будут обеспечивать соблюдение наших решений в тех случаях, когда рекламодатель не желает или не может работать с нами».

Ранее в этом месяце ASA постановило, что две рекламы Skinny Tan и Tanologist Tan, рекламирующие ее средства для загара, нарушают эти правила. В рекламе Skinny Tan с Элли Норрис использовался фильтр «Perfect Tan», а в кампании Tanologist Tan с Cinzia Baylis-Zullo был применен фильтр «Yourbeauty by giogiopivaa_», оба из которых ASA сочла вводящими в заблуждение, поскольку они преувеличивали эффективность продуктов.

Между тем, новое постановление ASA по технологиям производства стало ответом на кампанию #filterdrop, начатую визажистом Сашей Паллари в июле прошлого года. Ее видео, продвигающее эту инициативу, посмотрело почти 60 000 человек, и в нем подчеркивается, как и нереалистичные стандарты красоты усиливают неуверенность потребителей.

Недавнее исследование, проведенное фондом Prince’s Trust и Институтом политики в области образования, показало, что психическому здоровью подростков вредит чрезмерное использование социальных сетей. Полученные данные позволяют говорить о том, что активное использование социальных сетей было связано с отрицательным самочувствием и самооценкой, независимо от их психического состояния. Было установлено, что девочки наиболее подвержены депрессивным состояниям.

Использование фильтров в социальных сетях – это горячо обсуждаемая тема, которая широко оспаривается знаменитостями, влиятельными лицами и членами парламента. К примеру, в прошлом году представитель парламента Люк Эванс подал ходатайство о том, чтобы заставить пользователей социальных сетей и рекламодателей маркировать изображения, которые были отредактированы.

Источник: Beauty brands and influencers banned from using ‘misleading’ filters, rules ASA

Тэги: прочее   цифровые технологии  



Аналитика рынка
Удобный поиск по салонам красоты на нашем сайте Салоны красоты Москвы  Салоны красоты Петербурга
Салоны красоты Екатеринбурга  Салоны красоты Новосибирска

Последние посты в блогах на нашем сайте





Последние топики форума на нашем сайте



Другие статьи раздела

Владелец Bourjois может поменяться
Coty хочет купить популярный бренд декоративной косметики.
Estée Lauder подвел итоги 4 квартала
Компания превзошла самые смелые прогнозы рыночных аналитиков по прибыли.
Европейские и североамериканские потребители в поисках прозрачности и доверия
По данным Mintel, прозрачность и надежность будут основными приоритетами индустрии 2018 года по обе стороны Атлантики. Исследовательская фирма изучила основные потребительские тенденции, которые повлияют на рынки Европы и Северной Америки в течение следующего года.
Symrise присоединился к исследованиям косметологического потенциала Амазонии
Проект по масштабным исследованиям флоры джунглей Амазонии в перспективе получения новых источников для косметологического производства получил нового участника.
Рост многофункциональной косметики может приостановить закон
Многофункциональность косметических продуктов растет быстро, но вскоре на их пути могут встать новые правила производства.
Новый силиконовый эмульгатор заменит в косметике полиэтилен-гликоль
Новый эмульгатор на основе силикона получил премию как лучшая инновация по версии объединения SEPAWA.
L’Occitane активизируется в Азии
Малайзия и Индия в ближайшее время увидят стремительное расширение представительств французского косметического лидера на своей территории.
Многофункциональную косметику больше ждут в Новом Свете
"Алфавитные" средства ухода пока лучше приживаются в Северной Америке.
Beiersdorf отчитался об успехах в 2015 году
Nivea и Россия помогли немецкому гиганту сохранить лидерство.
Косметические бренды изменят стратегию продвижения в Facebook
Новые правила маркетинговых игр в крупнейшей соцсети мира значительно скорректируют политику продвижения брендов на ее площадке, уверены эксперты.

Комментарии