Работаете в индустрии красоты? Заведите бесплатно блог на нашем сайте.
А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты. Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.
А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты. Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.
Реклама продукта Clinique признана вводящей в заблуждение
Британская Комиссия по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority) выдала компании Clinique предписание прекратить телевизионный показ рекламы крема Even Better Eyes в текущем виде после поступления жалобы, ставящей под сомнение реалистичность продемонстрированных результатов.
В рекламном ролике показана модель с ярко освещенным лицом на белом фоне и слоган «Глаза становятся лучше. Вы заметите это немедленно». Затем продукт наносится на нижнее веко модели, и голос за кадром сообщает: «Вся область вокруг глаз светлеет». Происходящее сопровождается текстом на экране, сообщающим, что с утверждением согласны 89% из 168-ми женщин.Лицо, направившее жалобу, полагало, что рекламный ролик вводит потребителей в заблуждение. Заявитель считал, что изображение модели подверглось цифровой обработке, и поэтому неверно отражает результаты, которых продукт может добиться на самом деле.
После того, как Комиссия по рекламным стандартам связалась с Clinique, компания предоставила копии изображений модели до и после применения средства и заявила, что несмотря на использование некоторых приемов обработки в постпроизводственном процессе (например, удаление красноватых сосудов с белков глаз и затемнение радужной оболочки), изменения не имели отношения к потребительским свойствам рекламируемого продукта.
Производитель косметики также подтвердил, что текстура кожи модели не подвергалась компьютерной обработке, а изображение лица было частично размыто, чтобы сфокусировать внимание зрителя на области вокруг глаз.
Общественная организация Clearcast, занимающаяся утверждением телевизионной рекламы в Великобритании, заявила, что, по ее мнению, ролик точно отражает то, как работает средство. Несмотря на это, Комиссия решила, что разница во внешнем виде модели на изображениях «до» и «после» обусловлена применением постпроизводственных приемов обработки.
Комиссия по рекламным стандартам постановила, что эффекты имеют прямое отношение к заявленным потребительским качествам продукта и создают неверное впечатление о его возможностях, вводя покупателей в заблуждение. При этом учитывалось, что из-за применения мягкого фокуса и других эффектов кожа модели выглядит светящейся.
Комиссия сочла, что ролик преувеличивает результаты, которых можно реально добиться при использовании продукта.
Источник: Clinique rapped by the ASA for misleading ad
Тэги: Clinique
Аналитика рынка
- Рынок имплантатов может вырасти до $121 млрд к 2030 году
- Упрощение и изысканность - новые косметические тренды
- В 2022 г. рынок косметической упаковки составит $40.7 млрд
Последние посты в блогах на нашем сайте
- kn-tech / Биорепарация кожи без инъекций.
- kn-tech / Деликатное неинвазивное омоложение. Фотобиомодуляция KN LIGHT.
- kn-tech / Удаление сосудов лазером KN CRN. Ювелирная работа на лице.
- kn-tech / Фотобиомодуляция и LED-терапия для повышения иммунитета.
- kn-tech / Как убрать пигментные пятна без пилингов и лазерных шлифовок.
- kn-tech / Индустрия красоты растёт. Несмотря ни на что.
- kn-tech / Укрощая лазерные технологии. Физика лазера для косметологов.
- kn-tech / Омоложение без инъекций – новая эра косметологии.
- kn-tech / Day-light терапия. Новый тренд фотодинамической терапии.
- Naturecream / Свойства самого " Солнечного" масла
Последние топики форума на нашем сайте
- Наталья / Как правильно делать маску из желатина?
- Миссис_Смит / Сильно обгорела на солнце! Что делать?((
- Льдинка / Обязательно ли совмещать фитнес занятия с диетой?
- Antonova / Что можно использовать при выпадении волос?
- РадисткаКэт / Кто сидел на белковой диете?
Другие статьи раздела
L’Occitane сообщает о падении прибыли в первом полугодии 2015-го L’Occitane испытывает проблемы в Азии, на которую ранее была сделана ставка при развитии. |
|
Kao увеличил продажи на 7,8% в 2013 году Японская компания Kao отчиталась о росте доходов несмотря на масштабный отзыв продукции в 2013 году. |
|
Avon France начал переход на антикризисное управление Французское подразделение Avon переживает новый этап кризиса: компания подала запрос на введение внешнего антикризисного управления филиалом. |
|
Контрафактная косметика на 10 млн фунтов задержана в района тоннеля под Ла-Маншем Новый успех английских таможенников в борьбе с контрафактной косметикой тянет на рекорд. |
|
Coty объявила о начале реорганизации Реорганизация бизнеса - необходимый этап развития многих крупных компаний, в том числе в сегменте косметики. |
|
Кислород стал ингредиентом нескольких громких новинок сегмента средств для кожи Кислородные продукты для кожи массово проникают на французский рынок. |
|
Японское приложение Line поможет увеличить продажи косметики в он-лайне Японская компания, специализирующаяся на производстве мобильны приложений, Line, взялась за косметический сегмент в попытке покорения азиатского рынка. |
|
Канада и ЕС взаимно упростили доступ косметической продукции на свои рынки Канада станет еще ближе к потребителям косметики из ЕС в конце 2015 года. |
|
Mary Kay вложит $100 млн. в новое производство в Техасе Один из лидеров сегмента прямых продаж расширяет производство на своей родине. |
|
Продажи косметики в Саудовской Аравии превысили $8 млрд На Ближнем Востоке помимо ОАЭ появляется еще один значимый рынок косметической и парфюмерной продукции. |