PDA Главная История косметики

Топ 10 самых громких косметических и парфюмерных скандалов 20 века

20 век стал знаковым в развитии косметической индустрии, но вместе с тем в это время случались с компаниями-производителями как забавные курьёзы, так и трагические события. В этом рейтинге вы узнаете про тушь-убийцу, про то,из-за чего Ив Сен-Лорана обвинили в пропаганде наркотиков и почему Синди Кроуфорд обиделась на компанию Revlon.

Рейтинг составлен по убыванию, самые громкие, на взгляд редакции cosmetology-info.ru скандалы 20 века представлены в порядке с 10 места по 1.

10. Кельвин Кляйн и Ральф Лорен поссорились… из-за флакончика духов (1999 год)







В 1999 году знаменитый дизайнер Кельвин Кляйн подал в суд на своего вечного конкурента – Ральфа Лорена. Причина весьма банальна – нарушение авторских прав, но не на парфюм, а на флакончик. Обе стороны соглашаются, что их духи Romance от Лорена и Eternity от Кляйна абсолютно не похожи. Однако Кельвина возмутило то, что флакончик Romance, которые появились в 1998 году, подозрительно похож на его.

Духи «Eternity» от Кельвина Кляйна

По мнению адвоката Ральфа Лорена, сравнивать флаконы двух этих духов, всё равно, что искать общие черты у автомобилей фольксваген и кадиллак. Так, оба флакона отличаются прямоугольными контурами, серебряным колпачком, изогнутым в форме буквы Т. Однако «Eternity» представляет собой высокую и узкую бутылочку, в то время, как «Romance» отличается приземистой и широкоугольной формой.

Парфюм «Romance» от Ральфа Лорена

Федеральный судья всё же поставил под сомнение тот факт, что покупатели могут перепутать духи, ведь флаконы не так похожи, чтобы ввести потребителя в заблуждение. Да и способы маркировки, размещение этикеток у них совершенно разные. Название парфюма от Ральфа Лорена находится прямо на колпачке, а вот Кельвин Кляйн поместил его на флакон. Результаты опроса, которые предоставила сторона истца, также не повлияли на рассмотрение дела. К тому же, суд не удовлетворил запрос от Кельвина Кляйна на запрет дальнейшей рекламы и продаж парфюма Romance, якобы нарушающего его авторские права.



9. Косметические войны: Maybelline vs Cover Girl (1986 год)



Оказывается, чтобы победить конкурентов на рынке, достаточно просто раскритиковать их рекламу в суде. Так, в США компания Maybelline подала в суд на торговую марку Cover Girl из-за её вводящей в заблуждение рекламы новой водостойкой туши Clean Lash. В результате окружной судья приказала не только прекратить рекламу этой продукции, но и полностью изъять её из продажи, остановив новые поставки.



Maybelline предоставила результаты испытаний, проведённых независимой исследовательской организацией Hilltop Research Inc. Тесты проводились так: женщины, накрасив глаза тушью Clean Lash, проводили в душе около 10 секунд, подставив лицо струям воды, а спустя 5 минут вытирали влажные ресницы тканью – туши как ни бывало. Таким образом, ни о каких её водостойких качествах говорить не приходится.

Казалось бы, какое дело Maybelline до того, насколько правдива реклама других брендов? Вся суть в том, что продажи туши – основная часть дохода компании. Именно ей принадлежало 33% рынка этого вида декоративной косметики, общая стоимость которого оценивалась в 250 миллионов долларов. Cover Girl уверенно занимала вторую позицию, сумев завоевать около 22% рынка. Появление новой водостойкой туши, которая легко смывалась водой и мылом могло значительно изменить позиции производителей на рынке.

В 1980-ых годах существовало всего 2 вида туши – смываемая водой и влагостойкая. При этом последнюю изготавливали на масляной основе. Снимать её можно было только с помощью специальных средств, поэтому продукт, который легко удалялся водой и обычным мылом, стал настоящей революцией в мире декоративной косметики. По словам представителя Noxell, компании-владельца Cover Girl, их тушь не единственная с такими свойствами, подобной продукцией уже могли похвастаться и Max Factor, и L'Oreal, поэтому претензии Maybelline он рассматривал, как обычные происки конкурентов.


8. Духи Ив Сен-Лорана спровоцировали международный скандал (1977 год)





Экстравагантный дизайнер Ив Сен-Лоран успел в своё время поразить публику не только креативными коллекциями одежды, но и эпатажными духами. Так, в 1977 году разгорелся международный скандал из-за его новых духов Opium («Опиум»). По замыслу самого кутюрье, столь неординарное название парфюма должно было означать обольщение, страстную любовь, а также придать новому бренду немного экзотики. Но вышло не так: Ив Сен-Лорана обвинили в пропаганде наркотиков, в Австралии вообще запретили эти духи, а на Ближнем Востоке нельзя было даже упоминать их название, в США активисты даже создали специальный комитет, который пытался всяческим образом скомпрометировать новинку. Однако все усилия оказались тщетны – за 9 месяцев на продаже этих духов компания заработала свыше 3 миллионов долларов.

Как же отреагировал сам Ив Сен-Лоран на подобные обвинения и возмущения? Он и не подумал как-то оправдываться или менять название скандального парфюма. Напротив, дизайнер сделал настоящий вызов своим противникам, закатив в 1978 году вечеринку, стоимость которой в наши дни была бы равной 1,3 миллиона долларов. Список гостей состоял из 800 человек и в него вошли Шер, Трумен Капоте, Нан Кемпнер. Само действо проходило на борту шикарного корабля, оформленного в пиратском стиле. Добавьте к этому 450-килограммовую статую Будды и около 2000 белых орхидей, которые специально завезли с Гавайских островов. Восточная темы была выбрана не зря, ведь Индия, Таиланд и Лаос были в то время основными поставщиками опиума в Европу и США.


Фото Ив Сен-Лорана с моделями на легендарной «Opium»-вечеринке





7. На войне все средства хороши: Mary Kay обвинила Avon в краже секретной информации (1991 год)





На рынке косметической продукции зачастую играют без правил, некоторые компании не гнушаются порыться и в грязном белье своих конкурентов. В частности, корпорация Mary Kay подала в суд на Avon, обвиняя эту организацию в том, что её представители буквально рылись в мусорной корзине, пытаясь добыть конфиденциальные документы и другую ценную информацию. Кроме самого косметического гиганта, в судебном иске значатся два детективных агентства. Размер убытков пострадавшая сторона оценила в 10 миллионов долларов. Компания Mary Kay не может конкретно объяснить, как именно документация (корреспонденция и некоторые заметки) попала к похитителям, но подозревает, что это было сделано путём незаконного проникновения в её штаб-квартиру, расположенную на окраинах Далласа. Кроме того, Mary Kay уверена в том, что обвиняемые пытались восстановить служебные документы из клочков бумаги, обнаруженных в мусоре.

Рассмотрев дело, суд удовлетворил иск корпорации, выдав специальное предписание, запрещающее Avon и её сотрудникам восстанавливать или использовать в каком угодно виде полученную информацию. Обвиняемая сторона не согласна с таким решением, а сам судебный процесс считает беспочвенным. Представители Avon подтвердили, что наняли сыщиков, но собирали они информацию, воспользовавшись урной на общей парковке. В качестве доказательства компания предоставила видеозапись того, как из бака извлекались остатки документации. Вместе с тем, возник небольшой юридический казус: если одна компания посчитала определённую информацию бесполезной, выкинув её в мусор, то даёт ли это право другой организации воспользоваться этим мусором?

6. Промышленный шпионаж или кто украл секрет зубной пасты Crest (1965 год)



Промышленный шпионаж – это удел всех сфер производства, в том числе и сферы косметических продуктов. 1 апреля 1965 года Юджина Мейфилда в возрасте 26 лет федеральный суд США обвинил в заговоре с целью продажи секретного плана компании Procter & Gamble, который та оценила в 1 миллион долларов. Этот молодой человек работал в вышеуказанной компании до июля 1964 года на должности младшего руководителя. Однако спустя 5 месяцев после своего увольнения он решил продать 188-страничное дополнение к бюджету маркетинговой стратегии зубной пасты Crest. Оценил Юджин этот документ всего в 20 тысяч долларов, а покупателем выбрал основного конкурента своего бывшего работодателя – Colgate-Palmolive. Представители Colgate якобы согласились купить информацию, но всё-таки обратились в ФБР.



Реклама зубной пасты Crest, 1965 год (надпись – «Суперзащита от кариеса»)
Мейфилд должен был передать документацию 14 ноября 1964 года, встретившись с представителем покупателя в одном из мужских туалетов аэропорта имени Кеннеди. Обмен прошёл успешно, но на выходе Юджин попал в руки агентов ФБР, а неоспоримым доказательством его вины стали те злополучные 20 тысяч долларов, все купюры которых были заблаговременно помечены. Представ перед судом, Мейфилд получил сперва 10 лет тюрьмы и 10 тысяч долларов штрафа, но затем его приговор сменили на условный срок.

5. Хэви-метал с ароматом ванили или Metallica против Guerlain (2000 год)





В 2000 году разгорелся скандал между легендарной группой Metallica и одним из старейших домов парфюмерии Guerlain. Камнем преткновения стали изысканные духи с нотками ванили, бергамота, иланг-иланга, жасмина, флёрдоранжа, гвоздики и фиалки. Они входят в элитную ограниченную серию, к примеру, в США флакончик ёмкостью 250 мл продавался за 175 долларов. Этот парфюм назвали одним из лучших за всю историю существования французской компании, но у него оказался всего один недостаток – название – Metallica.

Реакция музыкантов на выход французской новинки не заставила себя долго ждать, в окружной суд США был подан иск против «Guerlain» за нарушение авторских прав. По мнению потерпевшей стороны, название парфюма может ввести в заблуждение общественность, оно является ярким свидетельством недобросовестной конкуренции, к тому же, может нанести непоправимый урон репутации группы. Неудивительно, что одним из требований было переименование духов. К слову, так и произошло - в результате судебного процесса Guerlain переименовала духи Metallica в Metalys в 2005 г.



Всё же участники Metallica пытались мирно решить конфликт, сперва направив письмо в «Guerlain», но не дождавшись ответа, решили обратиться в суд. Для группы это не первый случай защиты свои авторских прав. К примеру, ранее музыканты судились с компанией «Victoria's Secret» из-за её новой линии косметики для губ, которая также носила название группы.

4. Косметический бренд Revlon отверг саму Синди Кроуфорд (2000 год)





Настоящим шоком как для самой Синди, так и для её поклонников, стал отказ компании продлевать договор с супермоделью. И это после того, как целых 11 лет Кроуфорд была лицом торговой марки. Решение было принято главным исполнительным директором организации – Джеффри Нагентом, который занимал этот пост всего 11 месяцев, с тех пор, как перешёл на него из конкурирующей фирмы – «Johnson & Johnson».

По мнению мистера Нагента, Revlon на тот момент нуждалась в новом, более свежем образе. Сама же Синди заметила, что увольняют её только из-за того, что она слишком стара. Но в 2000 году модели исполнилось всего 34 года. Согласитесь, не самый преклонный возраст. Чтобы как-то сгладить ситуацию, компания объявила, что всё же намерена продолжить сотрудничество с Кроуфорд, но уже на других условиях.


В одном из интервью Синди заметила, что подобное решение правления компании может быть чревато падением продаж. Всё же образ модели с ярко-красной помадой на губах был знаком и любим публике. Кроме того, Кроуфорд рассчитывает на определённую денежную благодарность со стороны производителя косметики. Она абсолютно уверена в том, что заслужила её своей преданной и качественной работой, ведь посвятила компании столько времени.

3. В США запретили омолаживающую косметику (1987 год)





В 1987 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США направило ведущим косметическим компаниям, в том числе Revlon, Estee Lauder и Avon, письма, в которых шла речь о законности продаж омолаживающей косметики. С точки зрения государственной организации, подобные продукты должны влиять на физиологию кожи, поэтому считаются лекарственными препаратами согласно закону 1938 года. Таким образом, все виды омолаживающей косметики были признаны медикаментами, а продажи этого вида товаров без заявки на регистрацию нового лекарственного средства незаконны и должны были быть приостановлены. Чтобы вернуть свою продукцию на полки магазинов, компаниям-производителям пришлось доказывать, что она эффективна и безопасна.

Косметические бренды по-разному отреагировали на подобные требования. К примеру, компания Avon категорически настаивала на том, что её продукты не являются лекарствами. Адвокаты, представляющие Estee Lauder, уверены в том, что 49-летний закон устарел и следует его адаптировать к современным реалиям. Так, с точки зрения юриспруденции, косметикой можно считать только препараты, которые улучшают или изменяют внешний вид человека, не влияя при этом на функции или структуры организма. К примеру, антиперспирант считается лекарством, ведь он препятствует прямой функции тела – потоотделению. Крем против морщин также медпрепарат, хотя морщины сложно назвать болезнью, но это вещество меняет структуру кожи, поэтому просто косметикой быть не может.

Вместе с тем противники омолаживающих препаратов говорят о том, что торговые марки боялись двух вещей. Во-первых, их продукция могла не пройти проверку и оказаться попросту бесполезной. Во-вторых, косметика могла показать отличные результаты при тестировании, и тогда фирмам пришлось бы продавать её, как медицинские средства. В любом случае, это весьма невыгодно.

В ходе судебного разбирательства было установлено, что косметические компании не обязаны отчитываться перед Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США. На требование предоставить результаты тестов или любые другие документы, подтверждающие безопасность и эффективность определённого товара, производитель может ответить отказом. Исключение составляет лишь тот случай, когда поступают жалобы на продукт непосредственно от потребителя. Благодаря такому решению суда, омолаживающая косметика вновь поступила в продажу. Стоит отметить, что некоторые компании добровольно сотрудничали с управлением. К примеру, к 1990 году около 40% всех торговых марок регистрировали свою продукцию в этой организации.



2. О времена! О нравы! Самая скандальная реклама мыла (1911 год)





В наши дни сложно представить рекламу косметики без шикарной красавицы, при этом, чем она сексуальнее, тем лучше. Однако, представим начало прошлого века, когда скромность и пристойность были едва ли не главными моральными ценностями. Неудивительно, что реклама нового мыла для лица Woodbury Soap вызвала огромный резонанс в обществе.

В 1910 году рекламой для бренда Woodbury занималась известнейшая в те времена компания «J.Walter Thompson», которую возглавлял Стэнли Ризор. Именно благодаря его жене, Хелен Ризор, и появилась концепция рекламы со слоганом «The Skin You Love to Touch» («Кожа, к которой ты любишь прикасаться»). Что же так возмутило публику? Изображение молодого мужчины, нежно обнимающего девушку и склонившегося к её ушку. Проблема была в том, что плечи девушки были неприкрыты. Подобная откровенность считалась слишком вызывающей. Однако с такой рекламой, не смотря на поборников нравственности, продажи мыла «Woodbury Soap» за следующие 8 лет выросли на 1000%. Кроме того, эту кампанию можно считать революционной, ведь с тех пор гарантией успешных продаж косметики стала молодость, красота и сексуальность.

Торговая марка Woodbury не остановилась на достигнутом и уже в 1936 году шокировала своих покупателей новой рекламой в стиле ню. Некоторые эксперты считают, что в ней впервые за всю историю косметики была использована фотография абсолютно голой женщины. Для продвижения мыла «Filtered Sunshine» была сделана целая фотосессия с обнажёнными моделями у бассейна.


Реклама мыла «Filtered Sunshine» от Woodbury. Журнал «Ladies’ Home Journal», 1936 год

1. Lash Lure – тушь, которая убивает (1933 год)



Что нам нужно от туши? Она должна удлинять ресницы, увеличивать их объём и не растекаться ужасной кляксой по лицу. Но в начале 20 века основное преимущество этого вида декоративной косметики было в том, чтобы он не вредил здоровью. К примеру, популярный в то время в США косметический бренд «Lash Lure», рекламируя свои товары, утверждал, что его усовершенствованная тушь и краска для бровей сделает ваш облик неузнаваемым. К сожалению, это оказалось правдой.

Жуткая история произошла в Детройте, США, с миссис Браун в 1933 году. В салоне красоты ей порекомендовали новую тушь Lash Lure, которая, судя по рекламе, обещала изменить её облик до неузнаваемости. К несчастью, так и произошло. На званом вечере она блистала, а наутро не смогла открыть глаз. Веки были инфицированы, кожа покрылась язвами и рубцами . Спустя 3 месяца миссис Браун ослепла полностью.


Вырезка из газеты 1933 года – фотография миссис Браун до и после применения туши



Годом позже, уже в штате Флорида, женщина в возрасте 52 лет по совету дочери (заметьте, косметолога) накрасила ресницы и брови средствами от «Lash Lure». Кожа лица моментально опухла и покраснела. На следующий день температура поднялась до 40ºC. Через неделю веки покрылись гнойными язвами, развился сильный конъюнктивит. На шее с правой стороны началось сильное воспаление. После трёх часов госпитализации женщина умерла. Результаты анализов показали, что смерть вызвал сепсис (заражение крови), спровоцированный золотистым стафилококком, который содержался в красителе косметики. Кроме того, в состав туши входил парафенилендиамин – высокотоксичное вещество, вызывающее раздражение, язвы и даже смерть. В туши от Lash Lure его концентрация была в 30 раз выше нормы. В результате тушь и другие продукты этого бренда запретили в нескольких штатах. А с 1938 года косметические препараты стали контролироваться Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США.

Мир косметики – это не только изысканные ароматы духов, яркие краски пудр и помады, кремы для лица, волшебным образом устраняющие морщины. Это, прежде всего, бизнес, в котором разгораются скандалы и плетутся интриги, порой, похлеще, чем на рынке нефти.

Источники
1. 1933's Big scandal: Lash Lure Killing Mascara
2. Yves Saint Laurent’s Opium Launch in 1978 Was So Fabulous Andy Warhol Spent a Decade Kicking Himself For Not Attending
3. Maybelline vs. Cover Girl : Lawsuit Halts Mascara Ads
4. Mary Kay lawsuit accuses Avon of going through trash for secrets
5. Avon Will Stop Snooping Into Rival's Garbage
6. Dumpster Raids? That's Not Very Ladylike, Avon
7. America Brushes Up: The Use and Marketing of Toothpaste and Toothbrushes in the Twentieth Century
8. Metallica 'sue over perfume name'
9. First Round in Bottle Battle Goes to Ralph Lauren
10. INTERNATIONAL BUSINESS; L'Oreal to Pay $1.4 Million in Boycott
11. Cindy's face too old for Revlon
12. Controversy at the Cosmetics Counter : Beauty Firms and the FDA Debate How Anti-Aging Products Can Legally Be Marketed
13. Real Fantasies: Edward Steichen's Advertising Photography

Тэги: прочее  

Аналитика рынка
Удобный поиск по салонам красоты на нашем сайте Салоны красоты Москвы  Салоны красоты Петербурга
Салоны красоты Екатеринбурга  Салоны красоты Новосибирска

Последние топики форума на нашем сайте



Другие статьи

История косметики Древнего мира
Во все века человечество стремилось к совершенству, пытаясь подчеркнуть свою красоту при помощи различных косметических средств. Из столетия к столетию косметика, конечно, видоизменялась, и с приходом каждой эпохи менялись и эстетические идеалы. То, что в современном мире считается примитивным, а порой даже ужасным, в разные времена было на пике моды. В этой статье речь пойдет о косметике, которая с успехом использовалась в Древнем мире.
История салонов красоты: от истоков до середины 20 столетия
Салоны красоты в 21 веке стали привычной частью образа жизни современного общества. Словами шугаринг, пилинг, лифтинг уже никого и не удивишь, что и говорить о традиционном массаже, маникюре или педикюре. Но задумывались ли вы, как появились первые подобные заведения, почему химическая завивка напоминала одну из пыток инквизиции или кто придумал профессию косметолога? Давайте же вместе отправимся в салоны красоты прошлого и узнаем, как развивалась их история.
История косметики Средневековья
Задумывались ли вы когда-нибудь, чем красились дамы Средних веков, как ухаживали за волосами императрицы и королевы? На развитие и использование косметики в период с конца V и до XVI века влияло несколько факторов. К ним относятся, во-первых, каноны красоты, которые диктовались религиозными верованиями и традиционным укладом общества каждой страны. Во-вторых, наличие доступных натуральных или химических веществ.
10 наиболее резонансных скандалов в мире косметики и парфюмерии 21 столетия
21 век только начался, а индустрия красоты уже может похвастаться скандалами на любой вкус. Предлагаем вашему вниманию самые захватывающие истории о войне патентов, многомиллионных штрафах и об опасных косметических веществах.
История косметики 17-19 веков: от опасных рецептов красоты до промышленной революции
17 и 18 век ознаменовали собой Новое время во всех смыслах этого словосочетания. Изменения происходили не только на государственном уровне (волна буржуазных революций прокатилась по миру), но и в сознании людей. Философия Просвещения подарила обществу культ разума, тягу ко всему естественному. Именно поэтому на бледных лицах красавиц того времени появляется яркий и жизнерадостный румянец, а макияж перестал напоминать маску.
История макияжа первой половины XX века
Что или кто определяет модные направления в макияже? Дизайнеры, визажисты? Зачастую это события или люди практически не связанные с миром моды. Хотите знать, как повлияли открытие гробницы Тутанхамона, растущая популярность голливудских фильмов и две мировые войны на макияж первой половины 20 века, тогда отправляйтесь вместе с нами в прошлое!
История макияжа второй половины XX века
Вторая половина прошлого века привнесла в историю макияжа много интересного. Когда впервые заговорили о стиле ретро, накладные ресницы стали популярными, что привнёс в декоративную косметику стиль диско, как красилась Мадонна и почему стали модными прозрачная тушь и блеск для губ? Ответы на все эти и другие интересные вопросы вы найдёте в нашей статье.

Комментарии