PDA Главная История косметики

История салонов красоты: от истоков до середины 20 столетия

Салоны красоты в 21 веке стали привычной частью образа жизни современного общества. Словами шугаринг, пилинг, лифтинг уже никого и не удивишь, что и говорить о традиционном массаже, маникюре или педикюре. Но задумывались ли вы, как появились первые подобные заведения, почему химическая завивка напоминала одну из пыток инквизиции или кто придумал профессию косметолога? Давайте же вместе отправимся в салоны красоты прошлого и узнаем, как развивалась их история.

Содержание статьи:

У истоков салонов красоты



Одно из первых упоминаний о салоне красоты, как о месте, куда приходили люди для того, чтобы улучшить свою внешность, датируется серединой 9 века н.э. Именно в это время правитель мусульманской Испании пригласил в свою столицу, Кордову, знаменитого певца и музыканта из Багдада – Зирьяба. Как оказалось, тот умел не только петь и играть, но и разбирался в основах гигиены, модных течениях. В частности, он придумал зубную пасту. К сожалению, её рецепт не сохранился, но в исторических документах отмечается, что она обладала приятным вкусом. Существует версия, что он открыл сразу несколько салонов красоты для женщин-аристократок Кордовы. Там он учил их одеваться по сезону, мыть голову с ароматическими маслами, показал новые тенденции в стрижке и макияже, предложил причёску с чёлкой до бровей.


Зирьяб с женщинами-аристократками Кордовы

Салоны красоты во времена Средневековья существовать попросту не могли. Строгие религиозные правила определяли греховность всего телесного, поэтому эталоны красоты были довольно скромными и простыми. Да и сама косметика представляла собой использование растительных экстрактов и нескольких химических веществ. Основной акцент в 17–18 столетии уделялся естественной красоте и уходу за кожей, а все косметические средства продавались в аптеках или изготавливались женщинами самостоятельно из подручных материалов.



Появление первых салонов красоты



Первые салоны красоты в Северной Америке появились в конце 19 века. Большинством из них руководили женщины. Ярким примером этого служит история Марты Матильды Харпер. Марта, уроженка Канады, домохозяйка, которая 25 лет проработала в качестве слуги. За это время она многое узнала об использовании трав в уходе за лицом и кожей. Свой опыт она реализовала, открыв первый собственный салон красоты в Рочестере, штат Нью-Йорк в 1888 году. Её успех не имел равных – уже в 1928 по всему миру насчитывалось около 500 салонов, принадлежащих Харпер.

Визитной карточкой Харпер были её ошеломительной длины каштановые волосы.


Марта Матильда Харпер и её роскошные волосы

Сама Марта открыто критиковала опасные косметические продукты и услуги, настаивая на том, что нет ничего лучше естественной красоты. Поэтому в лабораториях её салонов производились средства, стимулирующие естественный рост и блеск волос, улучшение кожи. Такой подход был назван «методом Харпер» и реализовался в каждом её салоне от Нью-Йорка и Сан-Франциско до Эдинбурга и Берлина.


Лаборатория салона красоты Марты Харпер


Зал салона красоты Марты Харпер

В начале 1900-ых салоны красоты открывались и в других странах. В 1905 году Хацуко Эндо открыл своё заведение в Гиндзе – основной коммерческий район Токио, Япония. Изначально этот бизнес начинался в качестве свадебного салона. Наряду с планированием самого торжества, организацией церемонии и банкета, Эндо предлагал также услуги по макияжу и причёске. Услуги пользовались огромным спросом, неудивительно, что и сегодня, спустя более 100 лет, бренд Hatsuko Endo процветает.


Обслуживание клиенток в салоне Хацуко Эндо

А уже в 1935 году набирающая обороты торговая марка Shiseido реализовала уникальную идею – мобильный салон красоты. Основная цель такого новшества – реклама и распространение косметики бренда. Сперва такие салоны действовали в Токио, а затем начали покорять другие районы Японии. Косметологи, работающие в этих заведениях, давали женщинам советы об улучшении внешности и рекомендации по поддержанию личной гигиены, давали представление о техниках применения косметики, основах дерматологии. Кроме того, эти специалисты были культурно подкованы, превосходно разбирались в театре, музыке, западной живописи. Они не просто продавали косметику Shiseido, они, на самом деле, были законодателями моды. Поэтому не удивительно, что два года спустя мобильные салоны распространились по всей японской империи, а затем стали появляться в универмагах и магазинах Кореи, Маньчжурии и Тайваня.




Салоны Елены Рубинштейн – наука на службе у красоты



Елена Рубинштейн – настоящий первопроходец в мире косметики – полячка, которая по велению судьбы оказалась в Австралии. В 1902 году Мельбурне она открывает свой первый салон красоты, предлагая своим клиентам советы и препараты по уходу за внешностью. При этом первые несколько лет 20 столетия Елена посвящает учёбе в ведущих европейских университетах, постигая основы диетологии, дерматологии, парикмахерского искусства и другие полезные знания.


Елена Рубинштейн в своей лаборатории

К ведению бизнеса у Елены был особенный подход, именно ей мы обязаны появлению профессии косметолога. Весь секрет в том, что госпожа Рубинштейн руководствовалась принципом «знать и понимать о коже всё, чтобы исправлять её недостатки». И такой подход полностью оправдал себя. Уже в 1915 году салоны Елены появляются в Лондоне, Нью-Йорке, Париже. Она сама работала с женщинами, что позволяло ей изучить их потребности и ожидания, а затем полностью удовлетворять их, выпуская новый продукт или предлагая очередную услугу. К примеру, Елена первая стала использовать классификацию видов кожи и адаптировать свои товары к каждому из них.


Владелица салона обучает клиенток косметической технике

Особенностью салонов Рубинштейн было то, что для каждого из них готовили косметологов. Такой специалист должен был с улыбкой предлагать клиенткам конкретные, а главное, индивидуально подобранные советы. Таким образом, Елене удалось добиться, чтобы её заведения стали единственными местами, где могли проводить научно обоснованные процедуры для сохранения красоты женского тела и лица. Только представьте, что день, проведённый в салоны торговой марки Helena Rubinstein, обходился клиенткам в сумму в пределах 100-150 долларов. По тем временам это были сумасшедшие деньги! Неудивительно, что их могли себе позволить лишь женщины из высших слоёв общества. Косметологические услуги всё ещё продолжали считаться роскошью.

Салоны красоты Рубинштейн становились центрами, где переплетались наука, искусство и красота. Елена для каждого из них выбирала самые престижные районы и величественные здания. Залогом успеха стал индивидуальный подход и подбор косметики для каждого клиента, что обеспечивало изумительные результаты. Ярким доказательством этого стала статья в одном из номеров эксклюзивного журнала Vogue от 1915: «Салоны Helena Rubinstein – идеальное сочетание удовольствия для глаз, комфорта для тела и удобств для клиентов».



Появление салонов Elizabeth Arden



Elizabeth Arden – ещё одна яркая звезда индустрии красоты и косметической промышленности. Первые свои салоны владелица торговой марки, Флоренс Найтингейл Грэхем, открывала также в начале прошлого века. В частности, в Нью-Йорке салон Red Door (дословный перевод «красная дверь») появляется в 1910. По мнению владелицы, красная дверь срабатывает по принципу светофора, останавливая прохожего, а уж, если он или она остановились, то непременно заглянут. В 1912 году Флоренс едет во Францию изучать техники массажа лица и секреты косметологии, которые используются в лучших салонах красоты Парижа. Из поездки она вернулась не только с богатым опытом, но и с собственными разработками румян и пудры.


Косметолог работает с клиентками в одном из салонов

Потраченное время не прошло зря, успех Elizabeth Arden позволил в 1915 году открывать салоны на международном уровне. В Red Door впервые клиентки могли получить комплексный уход за кожей лица. В частности, все процедуры были разделены на четыре группы: очистка кожных покровов, тонизирование, питание, увлажнение – этот подход актуален среди косметологов и сегодня.

Услугами этих заведений могли пользоваться исключительно состоятельные дамы. И владелица тщательно поддерживала элитный статус своих заведений, беспокоясь об искусном интерьере, исключительно профессиональном персонале и изысканном оформлении косметических средств.

Появление салонов красоты в России



До 1702 года, когда Пётр I буквально заставил свою знать перенять европейские модные веянья, отношение ко внешности и косметике было довольно примитивным. Люди довольствовались услугами цирюльников, использовали средства, изготовленные самостоятельно. Однако с начала 18 века, когда женщинам аристократии разрешили посещать балы и другие торжественные мероприятия, красивая внешность стала едва ли не самым важным человеческим качеством. Дамы так старались перещеголять друг друга, что заставляли мужей выписывать заграничных мастеров. Правда, могла себе позволить подобную роскошь только элита. Поэтому другим слоям населения империи приходилось довольствоваться услугами бродячих цирюльников. Благо у них всё было при себе: огромный сундук с косметикой, парфюмом и инструментом, да и специальный стул тоже имелся.

После войны 1812 года стало модным выписывать специалистов из Парижа. Приехав, иностранцы открывали фешенебельные заведения с роскошной мебелью зеркалами. Дальнейшие исторические события немного сбили развитие индустрии красоты, последующая революция и образование Советского Союза требовали от народа мобилизации всех сил и работы на общее благо. Куда тут уж до забот о красоте.

В 1910 году немаловажным событием стало открытие выдающимся парфюмером и косметологом А.М. Остроумовым специальной лаборатории в Москве, которая вскоре переросла в Институт врачебной косметики, на тот момент единственный в мире. Здесь можно было воспользоваться разного рода услугами: от маникюра до лечения болезней кожи и выпадения волос.


Реклама Института врачебной косметики провизора А.М.Остроумова


Реклама Института врачебной косметики провизора А.М.Остроумова, 1913 г.

Упавший на страну «железный занавес» полностью отрезал возможности черпать идеи из западного мира. Однако жене самого Молотова – Полине Жемчужине – удалось добиться важных изменений в области индустрии красоты. Побывав в 1929 году в Париже, она была крайне удивлена огромному количеству салонов красоты. Вернувшись домой она добилась в 1930 году открытия подобного заведения и в СССР. Правда, в стране советов словосочетание «салон красоты» уж слишком отдаёт буржуазией, поэтому заведение решено было назвать кабинетом врачебной косметики. Здесь клиентки могли пройти курс массажа лица по методике Поспелова, косметический и гигиенический массажи, получить необходимый уход за кожей головы и волосами. До 1935 года подобные кабинеты отрываются в других районах Москвы и в Ленинграде.

Но если в Европе и США, салоны красоты подразумевали бизнес, то кабинеты врачебной косметики в Союзе – политику. Советская женщина не могла быть похожа на представительницу западной страны, поэтому, говоря о косметологии, больший акцент делался на гигиену, а не на красоту, как такую. Кабинеты врачебной косметики использовались, как средства пропаганды важности соблюдения правил личной гигиены, своеобразное воспитание общества. Ведь не стоит забывать, что 30-е годы 20 столетия период активной урбанизации в Союзе, когда население сельских районов хлынуло в города и совместное проживание стало практически искусством.

Вторая мировая война заставила совершенно забыть о красоте и возобновление дальнейшего развития врачебной косметики стало возможно только в 50-х годах.


Кабинет врачебной косметики 1950-х

Салоны красоты: от электричества до голливудских фильмов



Значение салонов красоты менялось со временем. Сперва, это были заведения, в которых предоставлялись исключительно косметические и парикмахерские услуги. А, учитывая тот факт, что их количество было весьма ограничено, то и времени в них клиенты проводили немного. Развитие технологий и их доступность для индустрии красоты позволили расширить спектр услуг и увеличить количество времени, проводимого женщинами в этих заведениях.
К примеру, появление в салонах красоты электричества вывело этот бизнес на новый уровень. Самой популярной услугой стала химическая завивка, которая держалась около шести месяцев. В 1906 году была представлена первая машина для завивки, представлявшая собой аппарат, оснащённый нагревающимися металлическими стержнями. Правда, такой причёской могли себя побаловать лишь обладательницы длинных локонов. Женщинам с короткими волосами подобная процедура могла грозить серьёзными ожогами кожи головы. В любом случае, технологическая новинка стала уникальной особенностью салонов красоты США и Европы вплоть до 1930 -х годов. К этому времени уже появились другие новинки: электрощипцы, фен-капюшон.


Фото первых машин для завивки и фенов

В США и Европе представительницы прекрасного пола сделали традиционными еженедельные встречи в салонах красоты. Теперь у них была возможность не только сделать модную причёску, маникюр или пройти процедуры по уходу за кожей, но и пообщаться и посплетничать. Кроме того, в таких заведениях продавалась косметика, которую невозможно было купить в обычном магазине или аптеке. Подобная эксклюзивность способствовала тому, что салоны становились всё более востребованными.



Салоны красоты можно назвать и зеркалом общества. Прежде всего, их услуги могли себе позволить лишь состоятельные люди. Причина довольно банальна: поначалу косметика, особенно декоративная, стоила немалых денег, поэтому была доступна лишь для элиты. В 20-х–30-х годах прошлого века ситуация немного меняется, однако влияние социальных процессов на индустрию красоты не ослабевает. К примеру, в Гарлеме, Нью-Йорк, США, появляются отдельные салоны красоты для афроамериканцев, куда не зайдёт «ни один белый». Собственно, как и наоборот: в салоны для белых не допускали представителей других рас.
Здесь уместно вспомнить Мадам Си Джей Уокер – первая женщина в США, заработавшая миллион долларов. Эта бизнес-леди специализировалась на косметике для темнокожих, открывала салоны красоты в Индианаполисе и Нью-Йорке, в которых женщин, помимо всего прочего, обучали, как правильно ухаживать за собой. Владелица салонов самостоятельно разрабатывала необходимые косметические препараты и даже открыла вместе с мужем небольшую фабрику для их производства.


Фото одного из салонов Мадам Си Джей Уокер

В это же время появляются и так называемые «барбершопы» – исключительно мужские парикмахерские, куда совершенно не допускались женщины. Хотя, скорее всего, их лучше называть клубами, ведь в таких заведениях можно было не только постричься или побриться, но и завести полезные связи, заключить сделку или попросту пообщаться в неформальной обстановке.


Настоящий мужской салон красоты

С появлением в 1940-х регулярного вещания по телевидению и растущей популярностью голливудских фильмов в индустрии красоты произошла своеобразная мини-революция. Клиентки буквально хлынули в салоны, стремясь получить внешность полюбившейся актрисы. Косметологи стали востребованы как никогда.

Вторая мировая война приостановила развитие индустрии красоты. Но уже в послевоенное время появляются новые иконы стиля, а значит салонам красоты необходимо было ориентироваться на возникшие потребности своих клиентов.

Интересные факты в истории салонов красоты



• Марту Харпер, основательницу первого салона красоты в США, называют «матерью франшизы» («аренда» товарного знака). Больше 500 салонов по всему миру работали под её именем, применяя «метод Харпер» вплоть до 1972 года.
• Госпожа Харпер также была весьма изобретательна. Наклонное кресло для мытья головы, без которого сейчас не обходится ни одна парикмахерская или салон красоты, придумала именно она.
• Примечательно, что владелицами салонов красоты были преимущественно женщины. Скорее всего, мужчины считали недостойным для себя подобное занятие.
• Большая часть оборудования салонов красоты начала 20-го века напоминала, скорее, приспособления для пыток. Чего только стоит установка для «замораживания» веснушек сухим льдом, приспособление знаменитого Макса Фактора для нанесения идеального макияжа и «гламурный» шлем, понижающий давление вокруг кожи лица, чтобы придать ей здоровый румянец.






Причудливое оборудование салонов красоты начала 20 века



• В США в 1925 году женщины каждый день тратили около 6 миллионов долларов на услуги салонов красоты.
• В 30-е годы в СССР ТэЖэ – трестом ЖирКость – производилось парфюмерии больше, чем во Франции. Поэтому кабинеты врачебной косметики были полностью укомплектованы.
• В США во время Второй мировой войны на базе различных фабрик и заводов, выпускающих военную продукцию, организовывали салоны красоты. В них женский состав армии США мог пройти все необходимые процедуры, чтобы своей красивой внешностью вдохновлять бойцов. Некоторые заводы даже приглашали специалистов из известных компаний, чтобы те проводили занятия с женщинами, дабы развить их интерес к косметологическим услугам.


Красота на службе армии США

Начало 20 века ознаменовалось активным развитием салонов красоты, но с течением времени, появлением новых технологий, изменением канонов моды их суть остаётся прежней – профессиональный уход за внешностью востребован всегда.

Источники

1. Victoria Sherrow. For Appearance' Sake: The Historical Encyclopedia of Good Looks, Beauty, and Grooming
2. How Beauty Procedures Looked In The 1930s-40s
3. The science of beauty in HR salons
4. Sahar Amer. Crossing Borders: Love Between Women in Medieval French and Arabic Literatures
5. Harlem’s Beauty Parlors

Тэги: прочее  

Аналитика рынка
Удобный поиск по салонам красоты на нашем сайте Салоны красоты Москвы  Салоны красоты Петербурга
Салоны красоты Екатеринбурга  Салоны красоты Новосибирска

Последние топики форума на нашем сайте



Другие статьи

История косметики Древнего мира
Во все века человечество стремилось к совершенству, пытаясь подчеркнуть свою красоту при помощи различных косметических средств. Из столетия к столетию косметика, конечно, видоизменялась, и с приходом каждой эпохи менялись и эстетические идеалы. То, что в современном мире считается примитивным, а порой даже ужасным, в разные времена было на пике моды. В этой статье речь пойдет о косметике, которая с успехом использовалась в Древнем мире.
История косметики Средневековья
Задумывались ли вы когда-нибудь, чем красились дамы Средних веков, как ухаживали за волосами императрицы и королевы? На развитие и использование косметики в период с конца V и до XVI века влияло несколько факторов. К ним относятся, во-первых, каноны красоты, которые диктовались религиозными верованиями и традиционным укладом общества каждой страны. Во-вторых, наличие доступных натуральных или химических веществ.
10 наиболее резонансных скандалов в мире косметики и парфюмерии 21 столетия
21 век только начался, а индустрия красоты уже может похвастаться скандалами на любой вкус. Предлагаем вашему вниманию самые захватывающие истории о войне патентов, многомиллионных штрафах и об опасных косметических веществах.
История макияжа первой половины XX века
Что или кто определяет модные направления в макияже? Дизайнеры, визажисты? Зачастую это события или люди практически не связанные с миром моды. Хотите знать, как повлияли открытие гробницы Тутанхамона, растущая популярность голливудских фильмов и две мировые войны на макияж первой половины 20 века, тогда отправляйтесь вместе с нами в прошлое!
История косметики 17-19 веков: от опасных рецептов красоты до промышленной революции
17 и 18 век ознаменовали собой Новое время во всех смыслах этого словосочетания. Изменения происходили не только на государственном уровне (волна буржуазных революций прокатилась по миру), но и в сознании людей. Философия Просвещения подарила обществу культ разума, тягу ко всему естественному. Именно поэтому на бледных лицах красавиц того времени появляется яркий и жизнерадостный румянец, а макияж перестал напоминать маску.
Топ 10 самых громких косметических и парфюмерных скандалов 20 века
20 век стал знаковым в развитии косметической индустрии, но вместе с тем в это время случались с компаниями-производителями как забавные курьёзы, так и трагические события. В этом рейтинге вы узнаете про тушь-убийцу, про то,из-за чего Ив Сен-Лорана обвинили в пропаганде наркотиков и почему Синди Кроуфорд обиделась на компанию Revlon.
История макияжа второй половины XX века
Вторая половина прошлого века привнесла в историю макияжа много интересного. Когда впервые заговорили о стиле ретро, накладные ресницы стали популярными, что привнёс в декоративную косметику стиль диско, как красилась Мадонна и почему стали модными прозрачная тушь и блеск для губ? Ответы на все эти и другие интересные вопросы вы найдёте в нашей статье.

Комментарии